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Investigación de mercados

LISTA DE TABLAS
TABLA 1. Número de habitantes que escuchan radio en Ocaña.
TABLA 2. Frecuencia con la que se escucha radio.
TABLA 3. Horario en el que se escucha radio.
TABLA 4. Emisoras escuchadas en Ocaña.
TABLA 5. Programas radiales de preferencia en Ocaña
TABLA 6. Motivación de compra a través de mensajes publicitarios
TABLA 7. Característica de losmensajes publicitarios que motivan a comprar a los ocañeros

LISTA DE GRAFICAS
GRAFICA 1. Número de habitantes que escuchan radio en Ocaña.
GRAFICA 2. Frecuencia con la que escucha radio.
GRAFICA 3. Horario en el que se escucha radio
GRAFICA 4. Emisoras escuchadas en Ocaña
GRAFICA 5. Programas radiales de preferencia en Ocaña.
GRAFICA 6. Motivación de compra a través de mensajes publicitariosGRAFICA 7. Característica de los mensajes publicitarios que motivan a comprar a los ocañeros

LISTA DE ANEXOS
ANEXO A. Información del DANE, último censo realizado en Colombia en el año 2005 (ciudad de Ocaña)
ANEXO B. Formato de encuesta dirigido a la ciudadanía ocañera.
ANEXO C. Cronograma de actividades

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION
1 TITULO
2.1 PLANTEAMIENTO DELPROBLEMA
2.2 FORMULACION DEL PROBLEMA
2.3 OBJETIVOS
2.4.1 OBJETIVO GENERAL
2.4.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
2.4 JUSFICACION
2.5 DELIMITACIONES
2.6.3 DELIMITACION CONCEPTUAL
2.6.4 DELIMITACION GEOGRAFICA
2.6.5 DELIMITACION TEMPORAL
2.6.6 DELIMITACION OPERATIVA
2. MARCO REFERENCIAL
2.1 MARCO HISTORICO
2.1.1Historia de la radio a nivel mundial
2.1.2 Historia de la radio a nivel nacional
2.1.3 Historia de la radio a nivel local
2.2 MARCO CONCEPTUAL
2.3 MARCO TEORICO
2.4 MARCO LEGAL
3. DISEÑO METODOLOGICO
3.1 TIPO DE INVESTIGACION
3.2 POBLACION
3.3 MUESTRA
3.4 TECNICAS E INSTRUMENTOS
3.5 ANALISIS E INTERPRETACION DE RESULTADOS
4. DIAGNOSTICO SITUACIONAL
5.DETERMINAR EL PROMEDIO DE HABITANTES DE LA CIUDAD DE OCAÑA QUE ESCUCHAN LA RADIO.
6. CONOCER LOS HORARIOS DE MAYOR AUDIENCIA Y LOS PROGRAMAS QUE MÁS SE ESCUCHAN
7. IDENTIFICAR LAS EMISORAS CON MAYOR AUDIENCIA EN LA CIUDAD
8. DETERMINAR LAS CARACTERÍSTICAS QUE TIENEN LOS MENSAJES PUBLICITARIOS QUE MOTIVAN A COMPRAR A LOS OCAÑEROS.
9. CONCLUSIONES
10. RECOMENDACIONES
11. BIBLIOGRAFIAINTRODUCCION

Teniendo como base el vertiginoso avance científico y tecnológico, es indudable que la aparición de la radio no se debió a ningún descubrimiento fortuito de algún inventor genial; la radio aparece como el producto de una serie de condiciones y de elementos de desarrollo de la sociedad.

Afortunadamente, siempre ha ocurrido que el ingenio y la inventiva del hombre en los momentosdifíciles y ante una necesidad vital para su desarrollo y crecimiento, funciona de maravilla: tiene la habilidad de servirse de los desarrollos tecnológicos a su alcance para aplicarlos adecuadamente en la solución de problemas prácticos.

Se define la radio como un canal de comunicación muy antiguo que a pesar de que nuevas tecnologías van apareciendo día a día, nada hace suponer sudesaparición, al contrario este se convierte en un poderoso medio para anunciar productos lo cual hace que cada día alguien más se una a la cadena de la radioescucha ya sea en el trabajo, en un viaje, en el hogar, etc.
Por tal motivo se realizó una investigación de mercados con el fin de conocer la influencia radial en la decisión de compra de los ocañeros, la información recopilada nosservirá para entender y aclarar que tanto se confía o se cree en los mensajes publicitarios puesto que actualmente es muy común que nos ofrezcan productos y servicios por medio de una propaganda radial.
De esta manera la investigación permitiría conocer los datos precisos para definir con claridad este acontecimiento.

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1. INVESTIGACION DE MERCADOS PARA DETERMINAR LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD...