Artística en Radio

Sergio Armand
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RADIO - Lienzo Sonoro
CAPITULO 6
La Artística en Radio:
¿Un "packaging" sonoro ... o mucho más?
Cuando nos remitimos a la historia de la radio, existe un ele­mento que trasciende las fronteras: la identificación de la emisora. Las siglas, vinculadas a leyes internacionales de tráfico de frecuen­cias que, conforme fueron avanzando las tecnologías de comunica­ciones,tuvieron varios "cambios de letras", recordaban al oyente cuál era la emisora que se estaba sintonizando. Un locutor anunciaba, en los inicios de nuestra radiofonía, y adoptando la jerga norteamerica­na, el nombre de la "Broadcasting" que el oyente podía disfrutar. Originalmente, al nombre de la emisora le precedía una sigla: LaR, LOZ, LOX, TCR, TFF, LOY, B2, CI, LOO, LOT. Más tarde, cuandoemergieron convenios y acuerdos para el ordenamiento de las fre­cuencias y la reglamentación de las emisoras, estas siglas cambiarían a LS, y más tarde, tras la aparición de la televisión que involucraría estas mismas siglas, las radios se anunciarían con las letras LR. En 1927 se sanciona el llamado "Convenio Radiofónico Internacional" 1 que recién en 1932 se define en nuestro país como Ley de laNación para la reglamentación de las frecuencias de las emisoras de radiodi­fusión. Al año siguiente, se dicta el Reglamento de Radiocomunicaciones.
Así, podíamos escuchar a un locutor anunciando en vivo:
"Transmite LRA 1, Radio Nacional, desde Buenos Aires, Capital de la República Argentina". Hasta aquí, la sigla era un anuncio, una identificación con peso, pero no necesariamente con criterioartístico. En la historia de nuestra radiofonía como centro de interés previa a la aparición de la televisión, los locutores hacían gala de las presen­taciones de los programas, anunciando los números, los artistas, y ornamentando el aire con el arte de la palabra. Por momentos, con exceso de verborragia. Por supuesto, estos códigos culturales fueron cambiando con el correr del tiempo. Pero aquí, laorquesta en vivo y la palabra se sincronizaban "piel a piel", creando una simbiosis entre ambos elementos. Así, las "aperturas" de programa se volvían cada vez más espectaculares, y "visuales".
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Serglo Armand
Con el correr del tiempo y el avance de las técnicas de graba­ción, se sumaron ventajas y desventajas. Entre las características prin­cipales, aparece una realidad directamentevinculada a la especifici­dad del medio radio en cuanto a su inmediatez e instantaneidad: los avisos publicitarios en vivo -"tanda" en vivo, en la jerga, antes "re­clames" - se convirtieron en clásicos a partir de la repetición. Tenían una ventaja particular: al texto fijo podía cambiársele algo a último momento, como por ejemplo un cambio de fecha, un cambio de dirección o teléfono, o agregar algúndato de importancia. No había ningún trastorno para ello. Luego, con la intervención de departa­mentos y agencias de publicidad, comenzaron a aparecer los avisos publicitarios grabados. Gracias a las técnicas de registro (durante mucho tiempo en cinta abierta, luego en discos de pasta y vinilo, y finalmente en cassettes, mucho antes de la aparición de las técnicas de registro digital), estosavisos publicitarios comenzaron a ganar en riqueza, edición, complejidad y, por supuesto, en lograr la recorda­ción tan buscada. Sin embargo, estos avisos, por el costo que impli­caba su producción, eran "fijos", o en otras palabras, el texto era ina­movible, excepto en los casos en que los locutores en vivo agrega­ban alguna frase al final de la emisión del spot grabado.
Si tenemos que hacerjusticia, sin embargo, muchos productos pasaron a la "posteridad" -o bajando más a tierra, han logrado un alto nivel de recordación- habiendo sido "lanzados" en las tandas" en vivo" : ''Aceite bueno y barato, únicamente en Forest 444" . ''Aceite Marolio, hummm ... ¡Qué olio!"
"Bardal! presenta ... ".
"Señor automovilista: ¡cargue Naftas YPF!"
y dependían de una pequeña carpeta anillada, de...