Art culo Cient fico

TEMA:
EL ARTE, LA CIENCIA Y LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING

AUTORÍA:
GARCÉS, Dayana | dayagarces_1993@hotmail.com
GUAMÁN, José | joseguaman_90@outlook.es
HEREDIA, Erika | eri_gf@hotmail.com
LEÓN, Lisseth | lisseth-leon@hotmail.com

RESUMEN
El marketing es a la vez una ciencia y un arte. La parte artística corresponde a la publicidad o a la creatividad para comercializar un producto. La partecientífica está relacionada con el desarrollo y elaboración del producto en cuestión y a las pruebas a las que éste se somete para poder elaborar un producto de calidad y con la capacidad de satisfacer las necesidades de los consumidores.
Ambas partes forman la mercadotecnia (marketing). La disciplina de la mercadotecnia es una ciencia en desarrollo, puesto que para formular muchos de sus principiosse ha procedido con objetividad, se han realizado las verificaciones pertinentes, propuesto generalizaciones y utilizado el método científico. Otros principios están a la espera del mismo trabajo para validarlos científicamente. En algunos aspectos centrales de la teoría de la mercadotecnia existen, fundamentalmente, prescripciones propuestas por teóricos reconocidos en la disciplina, sobre lascuales se han pretendido hacer generalizaciones sin las debidas verificaciones y sin haber utilizado el método científico. Esta situación posiblemente se explica en virtud a que se considera que los conceptos centrales de la teoría de la mercadotecnia tienen un carácter universal y son axiomas en sí mismos. Uno de los principios en cuestión es el de la efectividad del mercadeo. Dicho concepto, pesea hacer parte de la definición de la mercadotecnia aceptada por los más connotados teóricos dela mercadotecnia en la actualidad, no satisface los elementos que se requieren para aceptar un conocimiento como producto de la investigación científica.
ABSTRACT
The marketing is at the same time a science and an art. The artistic part corresponds to the publicity or the creativity to market a product.The scientific part is related with the development and elaboration of the product in question and to the tests to those that this undergoes to be able to elaborate a product of quality and with the capacity to satisfy the necessities of the consumers.
Both parts form the marketing (marketing). The discipline of the marketing is a science in development, since to formulate many of its principlesyou has proceeded with objectivity, they have been carried out the verifications pertinent, proposed generalizations and utilized the scientific method. Other principles are awaiting the same work to validate them scientifically. In some central aspects of the theory of the marketing they exist, fundamentally, prescriptions proposed for theoretical recognized in the discipline, on which have beensought to make generalizations without the due verifications and without having used the scientific method. This situation is possibly explained in virtue to that it is considered that the central concepts of the theory of the marketing have an universal character and they are axioms in themselves. One of the principles in question is that of the effectiveness of the marketing. This concept, inspite of making part of the definition of the marketing accepted at the present time by the connoted theoretical dela marketing, doesn't satisfy the elements that are required to accept a knowledge like product of the scientific investigation.
PALABRAS CLAVE:
Marketing
Arte
Ciencia
Evolución
Producto
Comercializar
Creatividad
Publicidad
INTRODUCCIÓN
El título de nuestro trabajo nos deja unaincógnita: ¿"Es el marketing una ciencia o un arte?". Y lo responde inmediatamente: es ambas cosas. Y justamente ese es el problema.
Algunos marketeros son científicos. Prueban y miden. Hacen las matemáticas. Ellos entienden el impacto de invertir "ese" dinero en "ese" mercado en "ese" momento con "ese" mensaje. Pueden entender todo el análisis estadístico y encontrar la verdad objetiva. (Emilio...