Brief creativo - contenido de un brief

BRIEF CREATIVO

1. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
* Segmentación Geográfica: subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características mensurables y accesibles.
* SegmentaciónDemográfica: se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están: la edad, el género, elingreso y la escolaridad.
* Segmentación Psicográfica: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizando dimensiones de publicidad,características del estilo de vida y valores.
* Segmentación por comportamiento: se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de unproducto y la tasa a la que el consumidor utiliza el producto.
2. POSICIONAMIENTO:
Posicionamiento se define como una asociación fuerte y única entre un producto o marca y una serie de atributos, esdecir, decimos que un producto se ha “posicionado” cuando el vínculo que une los nodos “producto” y “atributos” está claramente establecido.
3. REASON WHY:
Es la razón por la que el producto aportaesta ventaja: expone el argumento o argumentos que explican el beneficio citado.
4. OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Un objetivo publicitario nos marca el nivel que deseamos alcanzar en un cierto plazoy en un cierto mercado para una variable concreta de marketing.¿Qué es lo que deseamos que haga el consumidor después de ver el anuncio? ¿Buscamos nuevos consumidores o que los compradores habitualesconsuman más cantidad?
Los objetivos publicitarios deben ser:
* Específicos: deben ser objetivos concretos. Los objetivos publicitarios son objetivos específicos que deben estar coordinados y sercompatibles con los objetivos más generales de nuestro plan de marketing y con los objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa.
* Cuantificables: se deben formular en términos numéricos....