Campaña Publicitaria

UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO PETEN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION
CATEDRA: Mercadotecnia II - 2012






SANTA ELENA DE LA CRUZ, FLORES, PETÉN 28 DE ABRIL DEL 2012


INDICE


Introducción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Objetivos. . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4

Como plantear una campaña publicitaria. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

Campaña de promoción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

Orden de objetivos a plantearse. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

7pasos para planificar una campaña de promoción. . . . . . . . . . . . . .... 8

Campaña publicitaria. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……… 11

Presupuesto publicitario. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Creación del mensaje publicitario. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

Que es un mensaje. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………. 13

Selección de medios publicitarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

Perfiles de los principales tipos de medios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

Slogan. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . 17

Que son los sistemas de impresión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

Producción de radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

Como se hace un comercial de radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

Agencia publicitaria. . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Evaluación de la publicidad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

La publicidad existe porque. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Marketing personal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22

Campaña política. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Conclusión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Recomendación. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

Bibliografía. . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26


INTRODUCCION

El desarrollo económico en la actualidad, ha propiciado una gran expansión de los mercados que comienzan a verse saturados de bienes, y el problema fundamental es lograr un crecimiento constante en la demanda.

Las empresas no pueden hacer caso omiso de su competencia, ya que de ser así, elque mejor se adapte a las necesidades y deseos de los clientes y además otorgue el más alto valor a su mercado meta, será quien mejor se posicione en el mercado. Entre las actividades que implica la mercadotecnia que contribuyan en forma directa e indirecta a la venta de los productos de una empresa podemos mencionar la Campaña Publicitaria.


La campaña publicitaria es un plan de publicidadamplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las...