Caso Depor
DEPOR
ANALICE EL SECTOR DE DIARIOS
DEPORTIVOS EN EL PERÚ
A fines del 2008 la categoría de diarios deportivos estaba conformada por tres
diarios: Bocón, Libero y TodoSport. Estos diarios tenían una venta promedio diaria
de 93.500 ejemplares, con lo cual la categoría de diarios deportivos representaba el
10% del mercado total de diarios en Lima.
Los diariosdeportivos existentes estaban catalogados por el público lector como
medios poco serios, sin credibilidad, y que se dedicaban más a la política y farándula
deportiva en lugar del deporte. Por este motivo,los lectores no estaban muy
satisfechos con los productos existentes y solicitaban mayor información
internacional y de otros deportes. Adicionalmente, existía en el país un mercado
deportivo aún pocoexplotado, el cual se encontraba en crecimiento.
En este contexto, el Grupo El Comercio decidió realizar un estudio para obtener
mayor información de la categoría que sustentara su intención deingresar a la
misma.
ANALICE EL SECTOR DE DIARIOS
DEPORTIVOS EN EL PERÚ
Los resultados de los estudios' mostraron los siguientes hallazgos:
Existirá un gran nicho de lectores jóvenes en búsqueda deinformación deportiva que no hallaba
en la oferta de diarios deportivos existente.
Un 65% de compradores actuales no estaban satisfechos con su diario y estarán dispuestos a
migrar a una nueva opción.
Los lectores solicitaban información sobre otros deportes y noticias de deportes internacionales.
Los diarios deportivos debían brindar información de calidad y creíble, sin dejar de serentretenidos.
No era bien visto que un diario deportivo se involucrara en la política o en la farándula deportiva.
Estos descubrimientos permitieron identificar los pilares para lanzar al mercado el nuevodiario
deportivo Depor.
• Tiene un lenguaje sencillo y
divertido, pero a la vez claro y
directo.
• Pertenece al mercado de
diarios deportivos, que solo
cuestan 50 céntimos de sol
• Lanzamiento...
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