Caso Nova

Instituto Santa Marta

Curicó











































Introducción



NOVA S.A. es una empresa con presencia en los mercados internacionales y reconocida dentro de su mercado nacional por sus productos de maquillaje y perfumería cada día más competitivos según las exigencias de cada segmento de mercado, lo cual permitegozar de una firme lealtad de sus clientes, soportada en la implementación de sus estrategias de innovación y desarrollo de productos, procesos y optimización de sus productos.
El maquillaje es un mercado demandante por excelencia ya que los frecuentes cambios que se producen en la moda conforman la demanda del maquillaje y perfumes al igual que en cremas,etc sobre todo en el segmento de lasmujeres.
Desde el punto de vista del posicionamiento de toda marca de maquillaje los atributos que buscan posicionar se relacionan con ser actual, ser lo moderno, estar a la moda, el ser fashion.
La necesidad de estar a la moda obliga a las marcas a presentar constantemente nuevos looks, y esto repercute directamente en el mix de marketing de la empresa. Para los lanzamientos de nuevosproductos es necesario invertir una gran suma de dinero en la publicidad y en el material de punto de venta.


























Marco teórico
Este escrito pretende entregar un marco teórico para la comprensión del presente informe en el cual se dará a conocer un trabajo de investigación de la empresa NOVA S.A.
El objetivo es elaborar una base paraintroducir al lector en la investigación recavada.


I- Desarrollo del producto


El concepto del producto se desarrolla para convertirlo en un producto físico, con el fin de asegurarse de que la idea del producto se puede convertir en un producto factible. Si el producto supera la prueba comercial, pasa a la etapa de desarrollo de producto. Aquí la investigación y desarrollo convierte elconcepto de producto en un producto físico. El paso de desarrollo de producto ahora, requiere un gran riesgo de inversión.


II- Estrategias de marketing


La lógica del marketing mediante la cual la unidad de negocio logrará los objetivos del marketing. En esta etapa los especialistas en marketing bosquejan una estrategia amplia, para alcanzar los objetivos. Consta de estrategiasespecíficas para los mercados meta, posicionamiento, mezcla, etc. La estrategia de marketing debe determinar a cuales son los segmentos del mercado se orientará la empresa. Los especialistas en marketing también explicar la forma en la cual cada estrategia responde a las amenazas, oportunidades, fortalezas y debilidades (FODA).


II- Estrategias de un nuevo producto


Desarrollo deproductos originales, mejoramientos y modificaciones del producto, nuevas marcas, mediante el departamento de investigación. Debido a los rápidos cambios en los gustos del consumidor, en la tecnología y en la competencia, las empresas deben desarrollar nuevos productos. El desarrollo de nuevos productos se inicia con la generación de ideas. Por lo cual una empresa debe generar muchas ideas con el fin deencontrar unas cuantas que sean buenas. Muchas ideas para los nuevos productos provienen de fuentes internas de la empresa. La empresa puede encontrar nuevas ideas mediante una investigación.


III- Mezcla de productos


Conjunto de todas la líneas de productos y artículos que ofrece a la venta un vendedor particular. La mezcla de una compañía tiene cuatro dimensiones importantes;ancho, largo, profundidad, y compatibilidad.
El ancho se refiere al número de diferentes líneas de productos que tiene la empresa.
El largo se refiere al número total de artículos que ofrece la compañía.
La profundidad se refiere al número de versiones que ofrece de cada producto en la línea.
La compatibilidad se refiere a lo estrechamente relacionadas que están las diferentes...