Coca-Cola y Su Publicidad
Páginas: 17 (4053 palabras)
Publicado: 15 de agosto de 2011
Introduccion
Durante el presente trabajo nos encargaremos de hacer un recorrido histórico por las campañas publicitarias del grupo Coca-Cola Company, que a nuestro parecer han evolucionado de la mano de los medios de comunicación.
Siempre ha habido rumores al redor de los productos de la empresa, “Puede limpiar los tornillos” “ Se usa para limpiar los rines de los carros” , pero esto no leha impedido colocarse dentro de los primeros puestos en el mercado mundial ¿Por qué será? ¿Con que habilidad cuenta que nos hace ignorar todos los ataques directos hacia su producto? La respuesta es muy sencilla: Publicidad.
El principal objetivo de la publicidad es dar a conocer la existencia de un producto pero cuando el producto ya es lo suficientemente conocido como para presentarlo, lapublicidad es más que nada para “no olvidarlo” , aunque claro siempre empapado de sus toques psicológicos, sociológicos, demográficos, etc.
Ha estado dirigida a varios grupos sociales, dependiendo claro del periodo histórico donde se sitúa y de igual modo a sido dirigido por distintas casas publicitarias, siendo las más importantes Las de D ‘Arcy y Mccann Erickson.
Teniendo todos estos puntos encuenta , los invitamos a que nos acompañen, pues nos embarcaremos dentro del mundo de la publicidad y en el de una de las principales empresa por más de 100 años: Coca Cola.
Objetivo:
Conocer, entender y razonar por que la empresa Coca-cola es el líder refresquero a nivel mundial, como es que la publicidad enfocada a su marca genera un impacto tan grande internacionalmente. A si mismoconocer si un nuevo logo con colores y tipografía diferente podría entrar en el gusto del publico.
Estado del conocimiento:
Historia de Coca-Cola
En la ciudad de Atlanta (Georgia) en 1886 un farmacéutico llamado John S. Pemberton desarrolló la fórmula de un jarabe para una bebida "deliciosa y refrescante". Su contable, Frank Robinson, ideó la marca y diseñó el logotipo. En sus comienzos, fueintroducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios".
Un pasacalle colgado en la farmacia Jacob, invitaba a los peatones a disfrutar de la Coca-Cola. En 1886, Coca-Cola vendía un promedio de nueve gaseosas diarias.
En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se ponía de relieve sus grandes cualidades como bebida yrefresco: “Deliciosa, Refrescantes, Estimulante y Vigorizante”.
La marca fue registrada el 21 de enero de 1893 en la oficina de registro de la propiedad industrial en los Estados Unidos.
En 1897 se produjo la primera exportación del producto fuera del país.
Para 1898, solo 12 años después de creada Coca-Cola, se bebía en todos los estados de los Estados Unidos.
El 28 de diciembre de 1899se reunieron por primera vez todos los empleados de la compañía... un total de 20 personas. En la actualidad se calcula que trabajan directa o indirectamente para Coca-Cola un total aproximado de más de 8.000.000 de personas.
La primera aventura de Coca-Cola en Europa fue en 1921, con unos resultados desastrosos. El refresco provocaba intoxicaciones. Nadie había advertido a los embotelladoresque los tapones de corcho que se utilizaban se tenían que esterilizar, que el agua fuera pura y no alcalina, ya que las bacterias del jarabe reaccionaban rápidamente al contacto con el corcho y producían una bebida tóxica.
Coca-Cola llegó a España en los años veinte y pudo ser degustada por un número reducido de consumidores, pero no fue hasta los años 50 cuando realmente empezó a estar alalcance los españoles, veinte años después de la constitución de The Coca-Cola Export Corporation, cuyo fin era extender el sistema de embotelladores fuera de EEUU.
En 1960, la oficina de marcas de EEUU decidió inscribir la botella contorno en el Registro Principal con la categoría de marca registrada, un hecho totalmente extraordinario.
Publicidad en la grafica estética de Coca-cola – Mejores...
Durante el presente trabajo nos encargaremos de hacer un recorrido histórico por las campañas publicitarias del grupo Coca-Cola Company, que a nuestro parecer han evolucionado de la mano de los medios de comunicación.
Siempre ha habido rumores al redor de los productos de la empresa, “Puede limpiar los tornillos” “ Se usa para limpiar los rines de los carros” , pero esto no leha impedido colocarse dentro de los primeros puestos en el mercado mundial ¿Por qué será? ¿Con que habilidad cuenta que nos hace ignorar todos los ataques directos hacia su producto? La respuesta es muy sencilla: Publicidad.
El principal objetivo de la publicidad es dar a conocer la existencia de un producto pero cuando el producto ya es lo suficientemente conocido como para presentarlo, lapublicidad es más que nada para “no olvidarlo” , aunque claro siempre empapado de sus toques psicológicos, sociológicos, demográficos, etc.
Ha estado dirigida a varios grupos sociales, dependiendo claro del periodo histórico donde se sitúa y de igual modo a sido dirigido por distintas casas publicitarias, siendo las más importantes Las de D ‘Arcy y Mccann Erickson.
Teniendo todos estos puntos encuenta , los invitamos a que nos acompañen, pues nos embarcaremos dentro del mundo de la publicidad y en el de una de las principales empresa por más de 100 años: Coca Cola.
Objetivo:
Conocer, entender y razonar por que la empresa Coca-cola es el líder refresquero a nivel mundial, como es que la publicidad enfocada a su marca genera un impacto tan grande internacionalmente. A si mismoconocer si un nuevo logo con colores y tipografía diferente podría entrar en el gusto del publico.
Estado del conocimiento:
Historia de Coca-Cola
En la ciudad de Atlanta (Georgia) en 1886 un farmacéutico llamado John S. Pemberton desarrolló la fórmula de un jarabe para una bebida "deliciosa y refrescante". Su contable, Frank Robinson, ideó la marca y diseñó el logotipo. En sus comienzos, fueintroducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios".
Un pasacalle colgado en la farmacia Jacob, invitaba a los peatones a disfrutar de la Coca-Cola. En 1886, Coca-Cola vendía un promedio de nueve gaseosas diarias.
En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se ponía de relieve sus grandes cualidades como bebida yrefresco: “Deliciosa, Refrescantes, Estimulante y Vigorizante”.
La marca fue registrada el 21 de enero de 1893 en la oficina de registro de la propiedad industrial en los Estados Unidos.
En 1897 se produjo la primera exportación del producto fuera del país.
Para 1898, solo 12 años después de creada Coca-Cola, se bebía en todos los estados de los Estados Unidos.
El 28 de diciembre de 1899se reunieron por primera vez todos los empleados de la compañía... un total de 20 personas. En la actualidad se calcula que trabajan directa o indirectamente para Coca-Cola un total aproximado de más de 8.000.000 de personas.
La primera aventura de Coca-Cola en Europa fue en 1921, con unos resultados desastrosos. El refresco provocaba intoxicaciones. Nadie había advertido a los embotelladoresque los tapones de corcho que se utilizaban se tenían que esterilizar, que el agua fuera pura y no alcalina, ya que las bacterias del jarabe reaccionaban rápidamente al contacto con el corcho y producían una bebida tóxica.
Coca-Cola llegó a España en los años veinte y pudo ser degustada por un número reducido de consumidores, pero no fue hasta los años 50 cuando realmente empezó a estar alalcance los españoles, veinte años después de la constitución de The Coca-Cola Export Corporation, cuyo fin era extender el sistema de embotelladores fuera de EEUU.
En 1960, la oficina de marcas de EEUU decidió inscribir la botella contorno en el Registro Principal con la categoría de marca registrada, un hecho totalmente extraordinario.
Publicidad en la grafica estética de Coca-cola – Mejores...
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