Cocacola 100420124814 Phpapp02

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Los orígenes de Coca-Cola Company comienzan hacia 1886,
cuando un farmacéutico de Atlanta, el Dr. Juan Pemberton,
comenzó a producir el jarabe de Coca-Cola para la venta de
bebidas.
El negocio embotellador comenzó en 1899, en que dos hombres
de negocios de Chattanooga, Benjamin F. Thomas y José B.
Whitehead, aseguraron el derecho exclusivo a embotellar y a
vender Coca-Cola para la mayor partede los Estados Unidos.

El sistema de embotellado de Coca-Cola siguió funcionando
independiente como las empresas locales, hasta la década de 1980,
cuando las franquicias de embotellado comienza a consolidarse.
Ya en diciembre de 1991, una fusión entre Coca-Cola Enterprises,
Johnston y Coca-Cola Bottling Group, Inc. (Johnston) creó una
compañía más grande, más fuerte, ayuda otra vez a acelerar la2
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consolidación de embotellador.

Coca-Cola se internacionalizado durante la Segunda Guerra
Mundial.
A petición del gobierno estadounidense, la Coca-Cola Cia. se
comprometió a hacer disponible a 5 centavos de dólar por botella
(el precio normal de EE.UU. en ese momento) a cualquier soldado
estadounidense en cualquier parte del mundo. Con la ayuda del
gobierno, Coca-Cola creó las plantas dondeestaban estacionados
los soldados estadounidenses.
Con esa ventaja, Coca-Cola estableció una presencia
dominante en los mercados internacionales (El hecho de que
durante muchos años Pepsi a centrado muy poco en los
mercados
Coca Cola
internacionales)
Pepsi
EE.UU.

44%

31%
A partir de 1999, las cuotas de mercado de Coca-Cola
Cia. y
Canada
39%
Pepsi Co. en los países seleccionados fueron lossiguientes:
35%
Mexico

70%
19%

Germany
8%
South Africa
0%
China

56%
97%
34%

33

E.Neville Isdell Chairman,
Board of Directors, & Chief Executive Officer
The Coca-Cola Company
Herbert A. Allen
President and Chief Executive Officer
Allen & Company Incorporated
Ronald W. Allen
Advisory Director, and former Chairman of the Board, President, and Chief Executive Officer,
Delta Air Lines, Inc.
Cathleen P.Black
President
Hearst Magazines
Barry Diller
Chairman of the Board and
Chief Executive Officer Inter Active Corp (IAC)
Donald R. Keough
Chairman of the Board,
Allen & Company Incorporated
Donald F. McHenry
Distinguished Professor in the Practice of Diplomacy and International Affairs at the School
4
of Foreign Service,

4

Georgetown University

MUHTAR Kent
MUHTAR Kent
Alexander B. CummingsHerbert A. Allen
Ahmet C. Bozer
Jean-Michel R. Arès
Ronald W. Allen
Eurasia y África Group
John M. Farrell
Cathleen P. Black
Dominique Reiniche
Gary P. Fayard
Barry Diller
Europa Group
Rick Frazier
Alexis M. Herman
José Octavio Reyes
Eddie R. Hays, Ph.D.
Donald R. Keough
latin América GroupIngrid Saunders Jones
María Elena Lagomasino J. Alexander M. Douglas, Jr.
Bilal Kaafarani
Donald F. McHenryNorth América Group
Geoffrey J. Kelly
Sam Nunn
Glenn G. Jordán S.
Cynthia P. McCague
James D. Robinson III
Pacífic Group
Joseph V. Tripodi
Peter V. Ueberroth
Irial Finan
Clyde C. Tuggle
Jacob Wallenberg
Bottling InvestmentsJane Ann Westpheling
James B. Williams

Javier C. Goizueta
McDonald's Division

Jerry Wilson S.

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Uno de los grandes recursos de la
empresa (sino el más importante)
son susmarcas.
Y para mantenerlas, The Coca-Cola
Company ha sido uno de los
precursores de la publicidad a gran
escala y hoy en día invierte grandes
sumas de dinero en todo el mundo
para grabar su marca y la imagen
de producto de calidad en la
conciencia de la gente.

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Así podemos resumir los elementos
diferenciadores en los siguientes:
Acercamiento multilocal.
Producto y marca de Coca-Cola.
Diseño denuevos productos.
Búsqueda de la calidad, a través de:
la dirección
los empleados
la producción
el aprovisionamiento.
Publicidad que potencia la
imagen de marca y la calidad del
producto.
Facilidad de adquisición de los
productos por parte del
consumidor final.

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Hoy en día los comerciantes
inteligentes de todo tipo se tratan
aprovechar las nuevas
oportunidades para conectar con
sus...