DISLICORES

ADMINISTRACION DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD PARA EJECUTIVOS DE
MERCADEO

PRESENTADO POR:

CLAUDIA MARCELA ARIAS SARRIA
SANDRA LISSETH PADILLA SALAZAR
PAULA ANDREA OSPINA CUTIVA
LILIANA RENGIFO ALZATE
JUAN CARLOS ZAMBRANO TENGANO

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SANTIAGO DE CALI
MAYO DE 2010ADMINISTRACION DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD PARA EJECUTIVOS DE
MERCADEO

PRESENTADO POR:
CLAUDIA MARCELA ARIAS SARRIA
SANDRA LISSETH PADILLA SALAZAR
PAULA ANDREA OSPINA CUTIVA
LILIANA RENGIFO ALZATE
JUAN CARLOS ZAMBRANO TENGANO

DOCENTE:
WILLIAN FAJARDO FAJARDO
7. NOCTURNO

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESASSANTIAGO DE CALI
MAYO DE 2010

DISLICORES S.A.
ADMINISTRACION DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD PARA
EJECUTIVOS DE MERCADEO

CONTENIDO
INTRODUCCIÓN
CAPITULO I
OBJETIVO GENERAL DEL TRABAJO
OBJETIVOS ESPECIFICOS
JUSTIFICACION
FICHA TÉCNICA DE LA EMPRESA
CRONOGRAMA DE TRABAJO
MODELO DE ADMINISTRACIÓN DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD

CAPITULO II
PLAN ESTRATÉGICO
INFORMACIÓN SOBRE LA EMPRESA
1.ESTRUCTRURA ADMINISTRATIVA
2. LINEAS Y PRODUCTOS
3. AMBIENTE DEL MERCADO
4. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
5. PRECIOS
6. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
DIAGNOSTICO-PROYECCIONES
BRIEFING DE MERCADEO

CAPITULO III
IMAGEN CORPORATIVA
EXPLICACION DE LA IMAGEN CORPORATIVA
LOGO
PAPELERIA
PRESUPUESTO ELABORACION MANUAL IMAGEN CORPORATIVA

CAPITULO IV
FOTOGRAFIA
TEMAS A FOTOGRAFIAR
ANALISIS YJUSTIFICACION
VALOR PLAN DE FOTOGRAFIAS

CAPITULO V
PUBLICIDAD EN PRENSA
OBJETIVOS PUBLICIDAD EN PRENSA
TARGET
PROGRAMACION
MEDIO SELECCIONADO
TAMAÑO
TIPO DE AVISO
PAGINA
NUMERO DE PUBLICACIONES
VALOR CAMPAÑA PUBLICIDAD EN PRENSA

CAPITULO VI
CORREO DIRECTO
PLANEACION DE CAMPAÑA
FUENTES DE BANCO DE DATOS
SERIEDAD EMPRESA
METAS PARA EVALUAR
CORREO DE PRUEBA
VALOR CAMPAÑAS CORREODIRECTO

CAPITULO VII
EXPOSICIONES Y FERIAS
OBJETIVOS
PLANEACION
JUSTIFICACION DE LA PARTICIPACION
TIPO DE FERIA –CIUDAD-PAIS
VALOR PARTICIPACION EN FERIAS

CAPITULO VIII
PUBLICACIONES Y FOLLETOS
OBJETIVOS DEL FOLLETO
TIEMPO DE PRODUCCION
DISTRIBUCION
DISEÑO
VALOR CAMPAÑA FOLLETOS

CAPITULO IX
VIDEOS
OBJETIVO DEL VIDEO
EMPRESA QUE LO ELABORA
TIEMPO DE PRODUCCION
VALOR CAMPAÑAELABORACION VIDEO

CAPITULO X
TELEVISION
OBJETIVO DEL COMERCIAL
FILOSOFIA DE LA CAMPAÑA
DESCRIPCION DEL GUION
TARGET A QUIEN SE DIRIGE
PROGRAMADORA O CANAL QUE SE EMITIRÁ
EMISIÓN NÚMERO DE COMERCIALES
VALOR CAMPAÑA DE TV

CAPITULO XI
OTROS MEDIOS- (SOLAMENTE LOS MEDIOS SELECCIONADOS)
1. RADIO
2. VALLAS
3. TELEMERCADEO
4. MATERIAL POP
5. EMPAQUE
6. OBSEQUIOS
7. TARJETAS DE NAVIDAD8. ADHESIVOS
9. SEMINARIOS
10. VALOR CAMPAÑA OTROS MEDIOS

CAPITULO XII
PRESUPUESTO
TIPO DE PRESUPUESTO
PRESENTACION DEL PRESUPUESTO TOTAL DE CAMPAÑA
(CRONOGRAMA DE MEDIOS)
ANALISIS DEL CRONOGRAMA GENERAL DE MEDIOS
LOS MEDIOS QUE SE RECOMIENDAN A LA EMPRESA
ANALISIS JUSTIFICACION DE ESTOS MEDIOS

CAPITULO XIII
EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA
PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOJUSTIFICACION
VALOR EVALUACION CAMPAÑA

CAPITULO XIV
RESULTADOS ESPERADOS
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA

INTRODUCCION

El siguiente proyecto se basa en la elaboración de un Plan Estratégico de
Mercadeo realizado en la distribuidora de licores

“DISLICORES S.A.” el cual

tiene como objetivo asesorar a la gerencia de esta empresa en el área de medios
de publicidad a través deinformación.

Una vez analizada la información por el equipo de trabajo este se encontrará en la
facultad de dar un diagnostico empresarial en el área de medios de publicidad a fin
de mostrar las debilidades y fortalezas en la que se encuentra la empresa, estará
a disposición del gerente tomar la decisión e implementación de esta investigación
para mejorar la rentabilidad y reflexionar...