Economia Conductual

Las críticas desde el segundo punto de vista son más debatibles, y
aunque muchos economistas se equivocaron (incluso algunos premios Nobel
llegaron a predecir que había llegado la época del crecimiento perpetuo)
otros acertaron (estos son los que han ganado con la crisis; en prestigio
personal y en dinero, mucho dinero, llegando incluso a aprovechar su
posición para rodar anunciospublicitarios).

Por otro lado, la parte de la economía que se dedica a estudiar qué
criterios siguen las personas para consumir o las empresas para invertir se le
denomina microeconomía. Esta parte ha recibido ciertas críticas ya que usa
las matemáticas como instrumento constante; las personas consumen
basándose en el criterio de “maximizar su utilidad (o felicidad)” y las
empresas inviertenbasándose en el criterio de “maximizar su beneficio”.
Este punto de vista tiene dos inconvenientes: las funciones
matemáticas que se usan pueden no ser reales, y su relación con la
macroeconomía es un poco difusa.
NUEVAS ÁREAS DE INVESTIGACIÓN ECONÓMICA: ECONOMÍA CONDUCTUAL
En consecuencia, este enfoque microeconómico está variando: se
supone que las personas no se comportan como autómatasmaximizadores
de funciones matemáticas, si no que tienen en cuenta muchos factores
diversos. Desde este punto de vista y hablando de comportamiento, se torna
usar alguna terminología de psicología. Y si mezclamos conceptos economía
y de psicología ya tenemos definido un nuevo campo: el de la economía del
comportamiento. Este artículo enseña pautas básicas de la misma, además
de relacionarla conla macroeconomía.

La economía conductual sirve para buscar una explicación a los
comportamientos humanos entremezclando conocimientos de economía
básica (en la economía tradicional ocupan la microeconomía del
comportamiento) y de psicología.

La economía conductual sirve para buscar una explicación a los
comportamientos humanos entremezclando conocimientos de economía
básica (en laeconomía tradicional ocupan la microeconomía del
comportamiento) y de psicología.
Esta es la definición más habitual. Sin embargo, no hay que olvidar
conocimientos de estadística y de finanzas, ya que, de forma curiosa, una
ignorancia en aspectos básicos de los mismos hace que tomemos decisiones
económicas que pueden ser equivocadas o teledirigidas por otras personas.
CONCEPTOS ECONOMIATRADICIONAL
RIESGO MORAL
Una situación económica de riesgo moral se da cuando un agente
económico tiene incentivos a tomar más riesgos de los que debería

La situación de múltiples gestores financieros ha sido de riesgo
moral: se trata de personas que tienen el sueldo fijo, y se dedican a realizar
operaciones de compra venta de diversos activos financieros. Si les va bien y
ganan, su sueldoaumenta. Si les va mal y pierden, su sueldo se mantiene.
Por tanto, toman más riesgos de los debidos. Eso es lo que ha ocurrido, y es
la razón por la cual tantas empresas financieras han llegado a quebrar1.
Veamos otro caso de riesgo moral en la crisis de las empresas
punto com. Se pensó que para incentivar a los ejecutivos a aumentar el
valor de la acción de la empresa se les iba a pagar constock options
(opciones de compra). Se puede comprender el concepto con un ejemplo: si
eres presidente de una empresa en la que las acciones valen 20 euros, te
pueden pagar con 10.000 opciones, las cuales permiten comprar acciones de
tu empresa a 21 euros dentro de un año. Si las acciones suben a 30 euros,
puedes ganar: 10.000 • (30 – 21) = 90.000 euros. En consecuencia, los
ejecutivos tienenincentivos a realizar operaciones arriesgadas que les
permitan aumentar el valor de la acción. En esta época, las empresas ni
siquiera pagaban dividendos. Los ejecutivos razonaban que era mejor cobrar
indirectamente mediante la revalorización de la acción. Hubo empresas que
gastaban cantidades ingentes de dinero (telefónica pagó un billón de las
antiguas pesetas para comprar Endemol, una...