Edad de oro de la prensa

La comunicación en la era del Imperio: Edad de oro de la prensa (1870-1814)
Edad de oro de la prensa, también conocida como era de la prensa popular, de la prensa de tirada masiva, del periodismo sensacionalista y amarillista, de la prensa informativa, de la prensa de negocio, los tiempos del “new jornalisme”.
Existe una notable transformación del mundo occidental a partir de la década de1870, que se puede explicar a través de los fuertes cambios económicos, políticos y sociales.
Existen cambios en las costumbres, hábitos de vida y ocio. Son importantes las novedades que alteraron la forma de vida, como los nuevos sistemas de iluminación y transporte urbano, el agua corriente, el fácil acceso al ocio, el deporte, la oferta creciente de productos, espectáculos y periódicos.
Elcrecimiento no se detiene, la industrialización se extiende fuera de las fronteras originarias, aportando nuevos países al mercado mundial. La comunicación no será ajena a este proceso, desde la circulación de las mercancías hasta el envío de los mensajes.
El impacto de la prensa de masas será decisivo, servirá de instrumento aglutinador y homogeneizador de las estructuras estatales, poniendo encomunicación los pueblos apartados con la capital, anunciando los grandes acontecimientos mundiales.
Nuevo contexto económico
En 1873 la economía occidental se encuentra ante la primera gran crisis generalizada. Hasta mediados de la década de 1890 cayeron los índices de precios, tanto agrícolas como de productos manufacturados.
La superación de la gran depresión, a fines de siglo abrió un nuevociclo expansivo que alcanzó hasta 1914. En respuesta a la crisis apareció una nueva etapa de madurez definida por la agudización de la competencia, el cierre de mercados, la conquista de colonias, el protagonismo del Estado, entre otros elementos.
Las pugnas entre las potencias se manifestaban en las rivalidades económicas; las colonias de ultramar eran una garantía de prosperidad para el país y supertenencia a la élite internacional. Las enormes inversiones de capital de los principales países industriales de Europa en ultramar iniciaron el camino hacia una economía mundial multilateral.
Surgen empresas más grandes que pueden resistir las perturbaciones financieras con más medios, capaces de introducir tecnología más costosa. Estas son dirigidas por ejecutivos asalariados capaces deenfrentarse la complejidad de la nueva producción. Como consecuencia de esto, aparece el estudio científico del sistema productivo. El taylorismo y el perfeccionamiento de la cadena de montaje con Ford: se descomponen los movimientos del obrero de manera que se eviten los superfluos y se incremente la productividad.
La prensa va a disponer de la importante inyección económica que supone la apariciónde la sociedad de consumo de masas. El mercado publicitario aumenta su capacidad y empieza a mover elevadas sumas de dinero. La primera agencia publicitaria de la era moderna nace en 1840 en Filadelfia, aunque la verdadera consolidación del sector se produce a partir de 1865 de la mano de Thompson, pionero del estudio de perfiles del consumidor.
El periodista se aleja del cliché de criaturanoctámbula, que escribe por impulsos, para ser considerado un trabajador al que exigirle unos resultados concretos y obligaciones fijas. El nuevo diario se mueve bajo los dictados de la competencia y el camino hacia los beneficios. Fue necesario mejorar la distribución e incorporar especialistas en marketing. El periodista no iba a ser ajeno a las nuevas corrientes productivistas (taylorismo) queinspiran las estrategias económicas.
La renovación tecnológica continúa durante todo el siglo XIX, combina la tirada prototípica: más rápido, más barato y en mayor cantidad. Los diarios podían salir con más páginas, más información y, por supuesto, más espacio para publicidad.
El recurso fotográfico se convirtió en uno de los principales atractivos del nuevo periodismo. Los avances se darán en dos...