El Framing Y El Priming En Los Medios De Comunicación

EL FRAMING Y EL PRIMING EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Introducción
“La noticia es una ventana al mundo (…), pero la vista desde una ventana depende de si esta es grande o pequeña, de si su cristal es claro y opaco, de si da a la calle o a un patio…”.
Cientos de noticias vemos día a día que nos hacen suponer que están son el fiel reflejo de la realidad, sin embargo basándonos en la Teoría delFraming esto no es así, puesto que lo que nosotros vemos, sentimos y entendemos como noticia es una representación de la realidad. Cada vez que un periodista o medio de comunicación busca informar sobre algún acontecimiento a menudo se transmite una interpretación que va ligado al frame con que es utilizado. Por lo tanto, es importante conocer los frames presentes en una noticia.
A las personasles cuesta entender una noticia en su totalidad, por lo que el rol del emisor es simplificar la información para que así las personas puedan procesarla de una manera rápida, dándole un significado al mensaje.
Asimismo, por medio de un contexto las audiencias elaboran juicios sobre los acontecimientos que ocurren. Es el medio por el cual son transmitidas las noticias, el encargado de darleimportancia al contexto y priorizar los intereses de la audiencia para transformarlos en noticias, donde las más relevantes para la audiencia serán las que ocupen el primer lugar.
En este trabajo explicaremos la Teoría del Framing y la Teoría del Priming desde sus orígenes, ya que la audiencia no forma sus opiniones públicas desde su propia ideología, sino que lo hace a través del rol de los periodistas:interpretar y priorizar la información.
Framing
Origen
Las personas entenderán su entorno o ambiente a partir de sus predispociones, es decir, por sus actitudes y previos conocimientos. De esta manera, la Teoría del Framing es un resultado de la Sociología Interpretativa, ya que para esta rama el accionar del individuo está directamente condicionado por los factores nombrados anteriormente.
Elconcepto de frame surgió en el año 1955 en el ámbito de la psicología cognitiva, por el psicólogo inglés Gregory Bateson, quien utilizó este término para demostrar como los individuos cuando conocen su entorno, detienen la mirada en ciertos aspectos de la realidad, mientras que evitan otros.
Pero es gracias a la investigación del sociólogo, Erving Goffman el concepto de Framing fue trasladado ala sicología interpretativa, que posteriormente será utilizado en el ámbito comunicacional. En su libro publicado en el año 1974, Frame Analysis, An Essay on the organization of Experience, explica el concepto de frames señalando que lo primordial de la realidad es como es interpretada por los individuos, según el contexto.
Lo anterior, surgió a partir de que en los años 60 y 70, la prácticaperiodística estaba dominada por la corriente objetivista, la que formulaba que periodista tenía que captar la realidad tal cual es, dejando de lado sus propias percepciones e ideologías. “Los hechos son sagradas y las opiniones libres” (JAY, Antony).
Sin embargo, entre los años 70 y 80 la socióloga norteamericana Gaye Tuchman es quien propone llevar las ideologías de la sociología interpretativa alámbito del trabajo de los periodistas y del proceso de elaboración de una noticia. Explica que los periodistas son los que tienen la responsabilidad de organizar la realidad para formular noticias.
También, esta autora agrega que en la organización de un medio, hay roles y modos de trabajar establecidos que intervienen en la creación de la noticia por parte de los periodista, quienes finalmente leentregan al público un mundo social moldeado.
De esta manera, los investigadores de comunicación social se dieron cuenta de una relación entre los acontecimientos y el periodista, donde la información otorgada por un periodista no puede ser absolutamente objetiva en la práctica, ya que cada comunicador social siempre llevará consigo sus propias ideologías, percepciones, cultura, opiniones,...