Exportación De Lencería Y Jeans “Manufacturas”
Knowledge for Innovation
IDENTIFICACIÓN DE NICHOS DE MERCADO PARA PRODUCTOS DE VALOR AGREGADO Y SEGMENTOS ESPECIALIZADOS EN U.S.A. CASO INEXMODA
REPORTE FINAL
Preparado para:
Noviembre 20, 2008
Productos de Valor Agregado USA – Proexport Nov 5, 08
AF International
OBJETIVOS DEL PROYECTO
LOS OBJETIVOS DEL PROYECTO SE DIVIDIERON EN TRES MACRO-OBJETIVOS TANTOPARA LENCERIA DE LUJO COMO PARA JEANS PREMIUM:
1. Identificar en el mercado americano de los nichos y las características físicas e intangibles tanto de Lencería Premium como de Jeans Premium 2. Identificar potenciales compradores, perfilarlos y caracterizarlos con base en condiciones de negociación. 3. Identificar oportunidades en el corto, mediano y largo plazo para el producto colombianoLENCERÍA (ROPA INTERIOR) DE LUJO
JEANS PREMIUM
Productos de Valor Agregado USA – Proexport
Nov 5, 08
AF International
METODOLOGIA DEL PROYECTO
LA METODOLOGIA GENERAL DEL PROYECTO POR CADA UNO DE LOS 6 PRODUCTOS DE VALOR AGREGADO SIGUIO EL SIGUIENTE PROCESO:
Proceso de Recolección de Información e Inteligencia El equipo de AF International se compuso de sus nodos de inteligencia enFilipinas e India, y sus nodos en el continente americano, quienes tuvieron el reto de recolectar información de fuentes primarias y secundarias en cada etapa del proceso de inteligencia. Benchmark con Tendencias y Buenas Practicas en el Mercado AF International como valor agregado realizó un proceso de Benchmark de Tendencias de cada industria y de Buenas Practicas de Negocio que enriquecieronel proceso de inteligencia Proceso de Construcción de Conocimiento Un equipo de Consultores senior de AF analizaron las diferentes áreas de conocimientos y definieron los elementos prácticos y estratégicos que respondieron a los TDR y oportunidades para Colombia por producto Fuentes Primarias
Proceso de Validación de Información
Inmersión Final de Mercado
AF International validó lainformación recolectada con expertos de cada industria y compradores ya sea B2B o B2C dependiendo del caso.
AF International realizará a la entrega del proyecto una Inmersión de Mercado por cada producto. Por definir fechas.
Fuentes Secundarias (Websites, BD Especializados & Associaciones):
Researchandmarkets.com Infomat.com Thewallstreetjournal.com Wgsn Slate.com Trendwatching.comNewyorktimes.com AAFA, FMMG, AAPN Blogs de moda: fashionising.com, fashion-incubator y denimology.
Entrevistas con Expertos de Industria por cada caso Entrevistas con Compradores potenciales Entrevistas con Consumidores Entrevistas con Empresarios de la empresa colombiana involucrada Visitas de campo a retailers
Productos de Valor Agregado USA – Proexport
Nov 5, 08
AF InternationalPRODUCTO UP-SCALE U.S.A.
LENCERÍA (ROPA INTERIOR) DE LUJO
Productos de Valor Agregado USA – Proexport
Nov 5, 08
AF International
RESUMEN EJECUTIVO
LAS OPORTUNIDADES EN EL MERCADO DE LENCERIA PREMIUM EN ESTADOS UNIDOS ESTAN ENMARCADAS EN EL POSICIONAMIENTO INTEGRAL DEL PRODUCTO COLOMBIANO DESDE LA PERSPECTIVA DE PRODUCTO-NICHOS, CANALES-COMPRADORES, PRECIO Y MANEJO DE MARCA. El mercado de lencería en U.S.A. es el U$9.6 Billones Las características físicas de un set de Lencería Premium se enmarcaron en 4 conceptos, y por cada uno de ellos se describen sus principales atributos. Se destaca el que para considerarse un producto de Lencería Premium debe tener el manejo de Look/Fit/Feel acorde con lo especificado. Entre las características intangibles alrededor de LenceríaPremium se destacaron tres: Lencería de Edición Limitada, espacios especializados alrededor de la experiencia de compra de Lencería Premium, y la personalización de Lencería de acuerdo con necesidades de clientes. Se identificaron 7 nichos de mercado o segmentos de consumidores de Lencería Premium, y por cada uno de ellos sus principales características demográficas y gustos y preferencias...
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