Figuras retóricas

LAS FIGURAS RETÓRICAS
EN LA PUBLICIDAD

Daniel Rubio Barceló
2 B

ANTIFRASIS
Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen
lo contrario de lo que se debiera decir.
En un ejemplo gráfico podemos hallar este diseño de BBDO a la muerte de Steve
Jobs. La agencia utilizó el logo típico del sistema Mac que era una cara sonriente
y le dio el atributocontrario, una cara triste.

ANTÍTESIS
Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra
de significado contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos también.
En este BTL de Summerville Resort podemos ver un paraguas, para utilizar obviamente durante la lluvia, pero su interior está diseñado con la fotografía de un
día soleado. En un solo objeto,dos términos opuestos: lluvia y sol.

CALIGRAMA
Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se
utiliza la disposición de las palabras, la tipografí­ o la caligrafí­ para procurar
a
a
representar el contenido del poema.
En el ejemplo gráfico podemos ver este diseño para impulsar la venta de libros
de Jorge Luis Borges. Su rostro está formado con sus propiasletras.

DERIVACIÓN O PAREQUESIS
Uso de varias palabras con la misma raí­ en una frase o verso. En imagen, uso de
z
varios elementos visuales con la misma base.
En el ejemplo visual vemos el cartel para la reciente entrega del Oscar donde con
base en la misma estatuilla se representa a la ganadora de cada año.

ELIPSIS
Omisión de un elemento en la composición o en la frase. Aunque eltérmino sea
necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto.
En el ejemplo publicitario, Absolut logra una maravillosa muestra con su edición
limitada “No Label”, que presentaba su botella sin etiqueta aunque todo el mercado sabía que se trataba del vodka debido al contexto, es decir, su característico envase.

EUFEMISMO
Sustitución de una palabra o frase porotra para disimular la crudeza, vulgaridad
o gravedad de la original, es decir, dulcificación.
En el ejemplo visual, este fantástico poster de la cinta The Rules of Attraction,
donde en vez de colocar a personas teniendo relaciones, se muestran animalitos
de felpa.

EROTEMA
Formulación de una pregunta que no espera respuesta; se usa para expresar
indirectamente o dar más fuerza a unaafirmación. En ocasiones se hace la pregunta esperando del lector la respuesta.
En el ejemplo gráfico, la campaña del Instituto Nacional de las mujeres, donde
se muestran varias féminas vestidas de hombre con la pregunta: ¿Realmente se
necesita ser hombre para ser alguien?

HIPÉRBATON
Figura Retórica consistente en alterar el orden lógico de los términos que constituyen una frase. También se logramediante la separación de dos o más elementos sintácticamente unidos, intercalando un elemento de una o más palabras,
que NO corresponden a ese lugar de la oración.
Para la cinta Inception vemos una composición carente aparentemente de un
orden lógico, sin embargo, al ver la película uno comprende perfectamente el
sentido.

HIPÉRBOLE
Figura retórica que representa una exageración.
Y en elgráfico, Tele2 lanzó una campaña para impulsar teléfonos fijos a través
de la red móvil. Para hacérselo notar a la gente, puso estos enormes teléfonos
en las calles.

HUMORISMO
Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño
o ridí­ ulo de las cosas. Es un prodedimiento retórico, no tanto una figura, usado
c
para causar gozo, alivio o catarsis suscitandorisa o desaprecio.
En cuanto a lo gráfico tenemos este diseño para anunciar los Star Wars weekends en los parques de Disney ¿A quién espera este Stormtrooper en el aeropuerto?

M E TÁ FO RA
Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparación
implí­ ita, del sentido de una imagen a otra. La transferencia de sentido se da por
c
sustitución.
En el ejemplo...