Gatorade

Índice:


❖ Portada…………………………………………………………………. Pág. 1
❖ Índice………………………………………………………………….... Pág. 2
❖ Historia Gatorade……………………………………………………. Pág. 3
❖ Organigrama……………………………………………………..….. Pág. 4
❖ Cartera de productos…….………………………………………….. Pág. 5
▪ Bebidas
▪ Alimentos
❖ Mercados en los que está presente………….…………………… Pág. 7
❖ Análisis de marketing…………………………………..………… Pág.7
❖ Análisis interno……………………………………………………… Pág. 8
▪ Fortalezas
▪ Debilidades
❖ Análisis externo…………………………………………………….. Pág. 10
▪ Oportunidades
▪ Amenazas
❖ Comprensión de los consumidores…………………………….. Pág. 12
❖ Análisis de la competencia…………………………………....... Pág. 13
❖ Segmentación del mercado …………………………………….. Pág. 14
❖ Bibliografía……………………………………………………..……Pág. 16








Gatorade: Historia

En 1965, el entrenador del equipo de fútbol de la Universidad de Florida, (la Florida Gators), decidió reunirse con varios doctores universitarios para que le ayudasen a determinar el motivo por el cual sus jugadores sufrían alteraciones físicas relacionadas con el calor. Debido a ello, el Doctor Robert Cade, Dana Dhires, H.James Free y Alejandro deQueseda descubrieron que los jugadores al sudar, perdían líquidos y sales minerales que no eran capaces de recuperar, causando trastornos en el equilibrio químico de sus cuerpos.
A partir de ahí, estos investigadores crearon una nueva bebida que incluía las sales minerales y carbohidratos necesarios para cada jugador, que llamaron Gatorade.
El éxito de esta bebida aumentó cuando el quipo ganó elcampeonato de fútbol dos temporadas después de su descubrimiento, al mismo tiempo que un entrenador de otro equipo afirmó que habían perdido debido a que no tenían Gatorade. Este comentario valió más que muchos millones de dólares en publicidad e hizo que aumentasen sus ventas, ya que otras universidades cercanas comenzaron a adquirir Gatorate para sus equipos.
Los primeros problemas llegaron unaño después de la introducción comercial de Gatorade (1969), cuando la Federación de Drogas y Alimentos prohibió el uso de ciclamato sódico en las bebidas y alimentos, lo que supuso un gran problema para la compañía, pues era uno de los ingredientes principales. El Dr. Cade y su equipo comenzaron a buscar la forma de sustituir este componente por otro no perjudicial. Finalmente, lograronreemplazarlo reduciendo la rápida asimilación de la glucosa.
De este modo, Gatorade siguió aumentando sus ventas así como el interés por los derechos de propiedad. Años después, los inventores y la Universidad de Florida llegaron a un acuerdo, recibiendo esta última 80 millones de dólares cada año por los derechos.
En 1983, la Quaker Oats Company compró la Stokely-Van Camp, tras una batalla con su rivalPillsbury lo que convirtió a Gatorade en la bebida oficial de la NFL. La Quaker Oats Company, desde ese año, ha sido capaz de asegurar más del 80% del mercado de bebidas deportivas para la marca, llegando a tener un índice de crecimiento anual del 20% de las ventas.
Por esa época, nació en Barrington (Illinois) el Gatorade Sports Science Institute (GSSI) para llevar a cabo diversasinvestigaciones científicas en el ámbito de la ciencia deportiva, la hidratación y la alimentación en el deporte. Años después, dicho departamento se amplió para poder realizar pruebas especializadas con deportistas para la creación de nuevos productos y sabores.
Años después la Quaker Oats Company inició negociaciones con PepsiCo; sin embargo en 1998 Quaker decidió demandar a esta última en Australia,alegando que Pepsi estaba usando los secretos comerciales de la marca para fabricar su propia bebida deportiva: All Sport. Finalmente la Quaker Oats Company ganó el caso.
En agosto de 2001 PepsiCo adquirió finalmente la Quaker Oats Company, tras otra gran batalla empresarial, esta vez con su rival principal The Coca- Cola Company.
Ese mismo año, Gatorade y GSSI empezaron a trabajar con equipos...