Glosario de desarrollo de medios

Branding
• La noción de branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.
• El Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso decreación de valor de marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un producto o servicio, incrementándolo o reduciéndolo según el caso.
• El Branding, consisteen desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.
Comunicación Institucional
• “La comunicación Institucional puede definirse como el tipo de comunicación realizada de modo organizado por una institución o sus representantes, ydirigida a las personas y grupos del entorno social en el que desarrolla su actividad. Tiene como objetivo establecer relaciones de calidad entre la institución y los públicos con quienes se relaciona, adquiriendo una notoriedad social e imagen pública adecuada a sus fines y actividades”. José María La Porte.
• La Comunicación Institucional es aquella que se realiza de modo organizado por unainstitución y dirigida a las personas y grupos del entorno social donde realiza su actividad. Su objetivo es establecer relaciones de calidad entre la institución y los públicos a los que se dirige, dándose a conocer socialmente y proyectando una imagen pública adecuada a sus fines y actividades. Wikipedia.org.
• La Comunicación Institucional “es un servicio al ciudadano que debe ser transmitidapor profesionales. Espacio libre para la conversación en tertulia. Los cinco sentidos del periodista: estar, ver, oír, compartir, pensar”. Kapuscinski.
Empresa
• Ricardo Romero, autor del libro “Marketing” define la empresa como “el organismo formado por personas, bienes materiales, aspiraciones y realizaciones comunes para dar satisfacciones a su clientela”.
• Julio García yCristóbal Casanova, autores del libro “Práctica de la Gestión Empresarial” definen la empresa como una “entidad que mediante la organización de elementos humanos, materiales, técnicos y financieros proporciona bienes o servicios a cambio de un precio que le permite la reposición de los recursos empleados y la consecución de unos objetivos determinados”.
• El Diccionario de la Real Academia Española,en una de sus definiciones menciona que la empresa es una “unidad de organización dedicada a actividades industriales, mercantiles o de prestación de servicios con fines lucrativos”.

Equipo
• Toda organización es fundamentalmente un equipo constituido por sus miembros. Desde el nacimiento de ésta, el acuerdo básico que establecen sus integrantes es el de trabajar en conjunto; o sea, el deformar un equipo de trabajo. Surgen dos conceptos importantes de aclarar: equipo de trabajo y trabajo en equipo.   El equipo de trabajo es el conjunto de personas asignadas o auto-asignadas, de acuerdo a habilidades y competencias específicas, para cumplir una determinada meta bajo la conducción de un coordinador.  
• El trabajo en equipo se refiere a la serie de estrategias, procedimientos ymetodologías que utiliza un grupo humano para lograr las metas propuestas. 
• Un equipo es un grupo pequeño de personas cuyas capacidades individuales se complementan y que se comprometen conjuntamente para una causa común, logran metas altas, operan con una metodología común, comparten responsabilidades y gozan con todo aquello. En general, esto sugiere una limitación de tamaño del equipo...