Glosario marketing

Tarea Nº1
Mariana Moreno
YA013838
Técnica Publicitaria I

Glosario

1. Publicidad: Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender noticias o hechos.

2. Etapa de lapublicidad:
* Etapa pionera: se maneja cuando la necesidad de un producto no se ha reconocido y debe establecerse, o en la cual la necesidad se ha establecido pero no pudo ser satisfecha antes.

*Etapa competitiva: Una vez que ha sido aceptado por los consumidores un nuevo producto en términos generales, empezará a producirse la competencia, A estas alturas la pregunta principal que se planteael consumidor es “que marca debería comprar”

* Etapa retentiva, recordatoria: A medida que un producto alcance madurez y una aceptación a gran escala, entra a la etapa recordativa. Cuando losconsumidores han aceptado el producto y lo utilizan, es probable que la publicidad competitiva, ya no tenga sentido. Son muy pocos los publicistas que llegan alcanzar el punto en el que puede confiar enque sus productos permanecerán por completo en la etapa recordatoria.

3.Espiral publicitaria: Desde el momento en que un producto es concebido y hasta aquel en que es identificado, consumido odesechado, pueden pasar tres etapas de difusión que se conocen como la espiral publicitaria, asociada al ciclo de vida del producto. La espiral se compone de tres etapas:

a) Etapa de promoción: Tratade demostrar que las ideas y los productos previos son obsoletos frente a la alternativa que se ofrece. En consecuencia, la publicidad tiende a destacar las características relevantes que hacendiferente al producto publicitado.

b) Etapa competitiva: Se inicia cuando el consumidor reconoce alguna utilidad del producto, sin embargo, este aun debe probar que es superior frente a sus competidores.c) Etapa retentiva: Aparece cuando la utilidad del producto es ampliamente reconocida y además goza de fuerte aceptación en un gran sector del mercado.

4.Medio de comunicación: Los medios de...