Green marking.
Páginas: 6 (1383 palabras)
Publicado: 28 de julio de 2010
MERCADOTECNIA.
PROFESOR(A): JORGE FERNANDO ROJAS HERNÁNDEZ
ALUMNO: JORGE PEREZ LANDEROS
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN:
Green Marking.
Contenido:
1. CONCEPTO.
2. ANTECEDENTES.
3. IMPORTANCIA.
4. ALCANCES.
5. 2 CONCLUSIONES.
6. BIBLIOGRAFÍA O FUENTE.
Concepto:
De acuerdo con la Asociación de Marketing Americana, marketing verde es la comercialización de los productos que sesupone que son ambientalmente seguros. Así, el marketing verde incorpora una amplia gama de actividades, incluyendo la modificación de productos, cambios en el proceso de producción, cambios de embalaje, así como la publicidad modificar.
Sin embargo, la definición de marketing verde no es una tarea sencilla en varios sentidos se cruzan y se contradicen entre sí; un ejemplo de esto sería laexistencia de diferentes sociales, las definiciones del medio ambiente y al por menor adjunta a este término. Otros términos utilizados son similares Environmental Marketing y Marketing Ecológico.
Las implicaciones jurídicas de las reclamaciones de marketing llaman a la prudencia. Engañosa o reclamos exagerados pueden llevar a problemas de reglamentación o civil. En los EE.UU., la Comisión Federal deComercio puede servir de orientación sobre las demandas de comercialización del medio ambiente.
Antecedentes:
El término Marketing Verde entró en prominencia en la década de 1980 y principios de 1990. La Americana Marketing Asociación (AMA) celebró el primer taller sobre "Marketing Ecológico" en 1975. Las actas de este taller dio lugar a uno de los primeros libros sobre marketing verdetitulado "Marketing Ecológico".
La primera ola de Green Marketing ocurrió en la década de 1980. Responsabilidad Social Empresarial (RSE) Informes comenzó con el vendedor de hielo crema Ben & Jerry's en el informe financiero se complementó con una visión mayor sobre el impacto ambiental de la empresa.
En 1987, un documento preparado por la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollodefinió el desarrollo sostenible que cumplen "las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades", esta llegó a ser conocido como el Informe Brundtland, y fue otro paso hacia el pensamiento generalizado en la sostenibilidad en la actividad cotidiana. Dos hitos tangibles para la onda 1 del marketing verde llegó en forma de librospublicados, los cuales fueron llamados Green Marketing. Eran por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido y por Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos de América.
Importancia:
De acuerdo con Jacquelyn Ottman, (Autor de Green Marketing: Oportunidad para la Innovación) de un punto de vista organizativo, las consideraciones medioambientales deben integrarse en todos los aspectos de mercadeo- Desarrollo de nuevos productos y las comunicaciones y todos los puntos intermedios.
El holístico naturaleza de verde también sugiere que, además de proveedores y minoristas nuevas partes interesadas se alisten, incluidos los educadores, los miembros de la comunidad, los organismos reguladores, y las ONG. Las cuestiones medioambientales deben equilibrarse con las necesidades del clienteprimario.
El pasado década ha demostrado que la utilización consumidor poder para efectuar un cambio ambiental positivo es mucho más fácil decirlo que hacerlo. El llamado "de consumo ecológico "Los movimientos en los EE.UU. y otros países han luchado para alcanzar la masa crítica y permanecer en la mente de los compradores.
Si bien las encuestas de opinión realizadas desde la década de 1980 handemostrado consistentemente que un porcentaje significativo de los consumidores en los EE.UU. y en otros lugares profesan una firme voluntad de favorecer los productos con conciencia ambiental y las empresas, los esfuerzos de los consumidores a hacerlo en la vida real han quedado incompleta en el mejor.
Alcances:
Una campaña de Greenmarketing que quiera gozar de credibilidad ante el...
PROFESOR(A): JORGE FERNANDO ROJAS HERNÁNDEZ
ALUMNO: JORGE PEREZ LANDEROS
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN:
Green Marking.
Contenido:
1. CONCEPTO.
2. ANTECEDENTES.
3. IMPORTANCIA.
4. ALCANCES.
5. 2 CONCLUSIONES.
6. BIBLIOGRAFÍA O FUENTE.
Concepto:
De acuerdo con la Asociación de Marketing Americana, marketing verde es la comercialización de los productos que sesupone que son ambientalmente seguros. Así, el marketing verde incorpora una amplia gama de actividades, incluyendo la modificación de productos, cambios en el proceso de producción, cambios de embalaje, así como la publicidad modificar.
Sin embargo, la definición de marketing verde no es una tarea sencilla en varios sentidos se cruzan y se contradicen entre sí; un ejemplo de esto sería laexistencia de diferentes sociales, las definiciones del medio ambiente y al por menor adjunta a este término. Otros términos utilizados son similares Environmental Marketing y Marketing Ecológico.
Las implicaciones jurídicas de las reclamaciones de marketing llaman a la prudencia. Engañosa o reclamos exagerados pueden llevar a problemas de reglamentación o civil. En los EE.UU., la Comisión Federal deComercio puede servir de orientación sobre las demandas de comercialización del medio ambiente.
Antecedentes:
El término Marketing Verde entró en prominencia en la década de 1980 y principios de 1990. La Americana Marketing Asociación (AMA) celebró el primer taller sobre "Marketing Ecológico" en 1975. Las actas de este taller dio lugar a uno de los primeros libros sobre marketing verdetitulado "Marketing Ecológico".
La primera ola de Green Marketing ocurrió en la década de 1980. Responsabilidad Social Empresarial (RSE) Informes comenzó con el vendedor de hielo crema Ben & Jerry's en el informe financiero se complementó con una visión mayor sobre el impacto ambiental de la empresa.
En 1987, un documento preparado por la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollodefinió el desarrollo sostenible que cumplen "las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades", esta llegó a ser conocido como el Informe Brundtland, y fue otro paso hacia el pensamiento generalizado en la sostenibilidad en la actividad cotidiana. Dos hitos tangibles para la onda 1 del marketing verde llegó en forma de librospublicados, los cuales fueron llamados Green Marketing. Eran por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido y por Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos de América.
Importancia:
De acuerdo con Jacquelyn Ottman, (Autor de Green Marketing: Oportunidad para la Innovación) de un punto de vista organizativo, las consideraciones medioambientales deben integrarse en todos los aspectos de mercadeo- Desarrollo de nuevos productos y las comunicaciones y todos los puntos intermedios.
El holístico naturaleza de verde también sugiere que, además de proveedores y minoristas nuevas partes interesadas se alisten, incluidos los educadores, los miembros de la comunidad, los organismos reguladores, y las ONG. Las cuestiones medioambientales deben equilibrarse con las necesidades del clienteprimario.
El pasado década ha demostrado que la utilización consumidor poder para efectuar un cambio ambiental positivo es mucho más fácil decirlo que hacerlo. El llamado "de consumo ecológico "Los movimientos en los EE.UU. y otros países han luchado para alcanzar la masa crítica y permanecer en la mente de los compradores.
Si bien las encuestas de opinión realizadas desde la década de 1980 handemostrado consistentemente que un porcentaje significativo de los consumidores en los EE.UU. y en otros lugares profesan una firme voluntad de favorecer los productos con conciencia ambiental y las empresas, los esfuerzos de los consumidores a hacerlo en la vida real han quedado incompleta en el mejor.
Alcances:
Una campaña de Greenmarketing que quiera gozar de credibilidad ante el...
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