ingeniero

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

UNIDAD PROFESIONAL INTERDISCIPLINARIA DE INGENIERÍA Y CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS

INGENIERÍA INDUSTRIAL
FORMULACION Y EVALUACION DE
PROYECTOS
TEMA 4
TITULO: Obtención de información por fuentes primarias.
SECUENCIA: 4IV80














ÍNDICE.
Contenido






















INTRODUCCION
En la presenteinvestigación se refiere al tema de la obtención de información mediante fuentes primarias para un proyecto de inversión, la característica principal de este tipo de fuentes de información es que registran los resultados inmediatos o nuevas orientaciones a hechos ya conocidos, siendo producto de una investigación o de una actividad eminentemente creativa.

DESARROLLO

Las fuentes de informaciónprimaria tienen la finalidad de generar datos primarios, es decir, que se obtienen específicamente para el objetivo de la investigación.
Las fuentes de información para el estudio de mercado son aquellos lugares o instrumentos de los que puede obtenerse información.
Internas: si están en la propia empresa, es decir, datos que provienen de la propia organización, y se encuentran en todos losdepartamentos.
Externas: si están fuera de la empresa. Son más importantes para la obtención de datos en estudios de mercado, principalmente para empresas de nueva creación.
Se manifiesta de una manera explícita y congruente de los datos obtenidos dentro de la información recaudada, con el fin de diseñar un producto acorde con lo que se necesita y atacar al cliente con eficiencia.

FuentesPrimarias
Para poder realizar cualquier tipo de investigación, es necesario contar con la información necesaria en relación con la problemática. Esta información se puede obtener de diferentes fuentes, ya sea de datos estadísticos hasta estudios hechos por algunos organismos relacionados.

Es necesario tener en cuenta los siguientes factores para poder valorar correctamente la información:
Gradode fiabilidad.
Origen de la fuente.
Grado de obsolescencia.
Validez contrastada.


Obtención de información de fuentes primarias
Esta obtención de información se puede hacer de 3 formas:
Observar directamente la conducta del usuario: Esto consiste en acudir al lugar donde se comercia con un producto similar, igual o sustituto, y observar la conducta de los compradores.
Método deexperimentación: Se hacen experimentos en el lugar de comercialización, como por ejemplo, sustituir los empaques de los productos observando la conducta de los compradores.
Acercamiento y conservación directa con el usuario: Consiste en preguntar directamente por medio de cuestionarios.

Tipos de datos primarios
Los tipos de datos primarios son los siguientes:
• Características demográficas ysocioeconómicas.
• Actitudes, opiniones, percepciones y preferencias.
• Conducta, hábitos de compra y de uso.
• Conocimiento y recordación.
• Intención y motivación de compra y de uso.

Métodos más utilizados para las fuentes primarias

Existen tres métodos de investigación para recopilar información de fuentes primarias:
1. Investigación por Comunicación.
La investigación por comunicación,es la más apropiada para recoger información descriptiva y es muy flexible, porque permite recoger mucha información de características diferentes y en distintas situaciones. Además recoge información rápidamente y a bajo costo, solo se tiene que tener un buen plan de acción para atacar de raíz los puntos más importantes para recaudar información de manera correcta.
A continuación se describenlos medios de administración de esta metodología son:

LA ENCUESTA.
Constituye el método de recogida de información más utilizado. Se realiza a través de un cuestionario, por lo que es vital conocer las reglas básicas para confeccionarlo. La encuesta se puede realizar mediante una entrevista personal, telefónicamente, o a través del correo. Recientemente, algunas empresas están utilizando...