justificacion

Estudio de mercado
Tipo de investigación descriptiva (tipo de investigación concluyente que tiene como objetivo principal la descripción de algo, generalmente las características o funciones delmercado), así como lo son también: los estudios de participación, los estudios de análisis de ventas, los estudios de imagen, entre otros.
Estudio de mercado y estudio de marketing suelen serutilizados de forma indistinta (como plantea el autor Geoffrey Randall). Sin embargo, en algunos libros se intenta distinguirlos por separado; según esta teoría, los estudios de mercado estudianpropiamente los mercados y son un tipo de estudio de marketing, así como lo son los estudios de publicidad, de consumo.
Es una actividad de mercadotecnia que tiene la finalidad de ayudarle a tomar decisionesen situaciones de mercado específicas. Por ejemplo, para elaborar un pronóstico de ventas (para 1 año, 1 semestre o una temporada específica) el mercadólogo necesita conocer el tamaño actual delmercado meta, y para ello, necesita realizar un estudio de mercado que le permita obtener ese importante dato.
Para Kotler, Bloom y Hayes, el estudio de mercado "consiste en reunir, planificar, analizary comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización". 
Randall, define el estudio de mercado de la siguiente manera: "Larecopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing". 
Según Malhotra, los estudios de mercado "describen el tamaño, elpoder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor".
Tipos de estudios de mercado:
Estudios cualitativos: Se suelen usar al principio del proyecto,cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la actitud de la gente de forma un tanto...