Macro ambiente de Mercadeo

Macro ambiente de Mercadeo
Factores del macro ambiente:
El entorno físico o natural- Se define por los recursos naturales, las condiciones climáticas y las características generales del áreageográfica donde la empresa desarrolla su actividad y que pueden afectar al mercado de la compañía o a su habilidad para desarrollar su actividad.
El entorno demográfico- Compuesto por las características dela población que rodean a una empresa o país y que afectan a los mercados. Se utilizan para segmentar los mercados (tamaño, densidad, edad y movimientos migratorios). Es importante porque los mercadosestán compuestos por poblaciones o por parte de ellas y los cambios en su estructura afectan a la demanda de bienes y al comportamiento de compra del consumidor.
El entorno económico- Está formadopor la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas, como la renta nacional, el tipo de interés, la inflación, el desempleo, el tipo de cambio, la balanza de pagos y la carga fiscal. Estasvariables determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas del consumo.
El entorno tecnológico- La tecnología tiene un efecto decisivo. Modifica los estilos de vida, los patrones de consumo yel bienestar social, en general. Los adelantos tecnológicos afectan a la sociedad de una manera positiva, aunque en algunos casos también pueden generar conflictos. Los avances tecnológicos influyenen:
1. El mercado
2. Los costes y la productividad
3. Las variables y acciones de Marketing
El entorno cultural y social.- la suma de los patrones y normas que regulan el comportamiento de unasociedad, incluyendo valores, creencias y costumbres, y que son transmitidos en el tiempo por la sociedad, configuran el entorno cultural.
Estos factores influyen en el comportamiento de las personas. Losresponsables de Marketing son conscientes de la dificultad para influir sobre los valores básicos de una sociedad, aunque sí pueden dirigir acciones hacia los valores secundarios.
Entorno político y...