MAPA DE IDENTIDAD DE LAS MARCAS

Práctica Voluntaria III. Curso Superior Universitario de
Marketing y Comunicación de Moda y Lujo

Virginia Carrero Vázquez

Cartier
Esencia o núcleo de la marca
La esencia de Cartier resideen la tradición, calidad y detalle con que se elaboran sus
productos. Es admirada por sus consumidores, y por los que aspiran a serlo. Representa
un emblema dentro de las marcas de lujo, ya que tieneun alto componente de deseo, nos
hace soñar a todos, pero representa a una élite reducida, conservando así su primacía de
exclusividad, que a su vez acrecienta más el deseo.
Beneficios de la marcaLos clientes de Cartier obtienen la elegancia y distinción de una reconocida y
prestigiosa marca, así como gran calidad y durabilidad en todos sus productos.
Relación y asociación de lapersonalidad de la marca
Cuando pensamos en Cartier, pensamos en sofisticación y extravagancia, es una marca
que asociamos con la realeza y grandes figuras de la historia.
Atributos de la marca
El atributoindiscutible de Cartier son los relojes, reconocidos a nivel mundial como un
símbolo de gran trayectoria y tradición.
Comportamiento de la marca
La firma Cartier es deseada por los amantes de lamoda, ya que entre sus consumidores
destacan importantes celebridades, pero que al mismo tiempo sabe ser fiel a sus
principios tradicionales, de elaboración y cuidado de los detalles, que laconvierten en
una de las marcas de lujo con mayor prestigio a nivel internacional.

Christian Dior
Esencia o núcleo de la marca

Dior es ante todo feminidad, moda y elegancia. Su esencia está en unamujer segura de
sí misma, que quiere gustar y gustarse, arriesgada y muy sensual. Dior es emblemática,
sinónimo de moda y lujo en las más altas esferas, accesible casi para todos, aunque no
en lamisma medida, esta firma está presente en nuestras vidas, de una forma casi
inconsciente haciéndonos soñar con esa mujer femenina, sensual y sofisticada a la que
representa.
Beneficios de la marca...