Marketing deportivo

DIRECCIÓN DE MARKETING 2º FYCO

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN
-DEFINICIÓN DE MARKETING -APLICACIONES DEL MARKETING

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MARKETING DEPORTIVO:
1. INTRODUCCIÓN DEL MARKETING DEPORTIVO 2. GESTIÓN DEL MARKETING DEPORTIVO 3. EL CONSUMIDOR EN LOS DEPORTES Pg 2 Pg 2 Pg 3

4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DEPORTIVO Pg 4 5. LA INVESTIGACIÓN EN EL MARKETING DEPORTIVO Pg 5 6. SEGMENTACIÓN DEMERCADO EN EL MARKETING DEPORTIVO 7. EL PRODUCTO-DEPORTE 8. ESTRATEGIAS DE PRECIO 9. LICENCIAS PROMOCIONALES 10. PLAZA 11. RELACIONES PÚBLICAS 12. GESTIÓN Y COODINACIÓN DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA Pg 8 Pg 5 Pg 6 Pg 6 Pg 7 Pg 7 Pg 7

CONCLUSIONES

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BIBLIOGRAFÍA

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INTRODUCCIÓN
“Marketing es el proceso de planificar y ejecutar el concepto, el precio, la promoción y ladistribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de las personas y de las organizaciones” (Asociación Estadounidense de Marketing). Según Philip Kotler, marketing es “el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”.

Al marketing también se le ha definido como elarte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es un área de estudio de la ciencia de Administración. El marketing es también el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.

Teniendo claro el concepto de marketing, éste se puede dividir en varios grupos, como son, entreotros, el marketing social, ecológico, deportivo, político, agroalimentario… Marketing social: Orientación a la responsabilidad social. Cuando el mercado está completamente asentado, las empresas no solo tratan de satisfacer las necesidades de sus consumidores, sino que también persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas medioambientales, de justicia social,culturales, etc. Marketing ecológico: Es el que promueve productos que han sido diseñados cuidando el medio ambiente. Este ha sido necesario gracias al crecimiento de la conciencia de desarrollo sustentable. Marketing político: conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de unacampaña política. Marketing deportivo: está compuesto por varias actividades que han sido diseñadas para analizar los deseos y necesidades de los consumidores del deporte y el fitness a través de procesos de intercambio. A fin de cuentas, el objetivo del marketing es actuar en el mercado y hacia el mercado, es decir, en el contexto dinámico formado por instituciones y/o empresas con sus servicios oproductos, por un lado, y consumidores con sus deseos y capacidades de compra, por otro lado.
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1. INTRODUCCIÓN DEL MARKETING DEPORTIVO El marketing deportivo se comenzó a aplicar en 1978 en el Advertising Age, para describir las actividades del consumidor, del producto y de los responsables del marketing que empezaban utilizar el deporte como vehículo de promoción. Está compuesto poractividades que han sido diseñadas para analizar los deseos y necesidades de los consumidores del deporte y ha desarrollado dos objetivos principales: el marketing de productos y servicios deportivos y el marketing para otros consumidores a través de promociones deportivas. La esencia es la capacidad de interpretar la evaluación permanente del deporte para crear “valor”, “entusiasmar” y “provocar deseos”que puedan ser cumplidos por los consumidores, diferenciando las marcas de los consumidores en el terreno del deporte. Uno de los aspectos más importantes es el ahondar en los deseos y necesidades del consumidor. Estos consumidores se consideran a menudo expertos de un deporte ya que se sienten identificados con estos. 2. GESTIÓN DEL MARKETING DEPORTIVO El llevar a cabo un programa de marketing...