Marketing social

EL MARKETING SOCIAL
Tema 1

Objetivos
1. Comprender el significado de marketing social 2. Tener una noción de lo que constituye al marketing ecológico 3. Conocer la evolución del marketingsocial 4. Entender de manera amplia y detallada el esquema del tercer sector 5. Comprender el diseño central del marketing en el ámbito social

Introducción
Ejemplos de marketing socialIntroducción
El empleo excesivo de anuncios publicitarios, la promoción de ventas y la urgencia de varios vendedores por cumplir con una cantidad determinada de ventas han sido el origen de la creencia de que elmarketing es solo publicidad o ventas o una combinación de ambas.

Introducción
Esta situación ha perjudicado la percepción del marketing como filosofía de vida para las organizaciones encualquier proceso de intercambio que beneficie a las partes involucradas.

Definición del marketing social
“El marketing social es el diseño, implementación y control de programas dirigidos a incitar laaceptación de ideas sociales, mediante la inclusión de factores como la planeación del producto, precio, comunicación, distribución e investigación de mercado” Kotler y Zaltman (1971) “Unaorganización conduce todos sus esfuerzos hacia un grupo (agente de cambio), el cual intenta persuadir a otros (adoptadores o mercado meta) a que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes prácticasy comportamientos”. Kotler y Robert (1989) “El marketing social es la adaptación del marketing comercial a los programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta,con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general , por medio del uso de la tecnología del marketing comercial en los programas sociales”. Andreasen (1994)

Desglose de definición deAndreasen
1. El marketing social es una adaptación del marketing comercial 2. El marketing social es una aplicación de programas 3. El marketing social se enfoca en el comportamiento del...