MARKETING Y PUBLICIDAD EN INTERNET
Páginas: 21 (5116 palabras)
Publicado: 9 de julio de 2015
MARKETING Y PUBLICIDAD EN INTERNET
Sistema de actividades y procesos mediante los cuales, se identifican las
necesidades o deseos de los clientes para luego satisfacerlos de la mejo
manera al promover el intercambio de productos o servicios de valor con
ellos, a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización.
Elementos de Marketing:
- Producto
- Precio
- Distribucion
-Comunicacion
Producto:
El producto es un conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos en una
forma identificable.
Cada producto tiene un nombre descriptivo o genérico que todo mundo
comprende: manzanas, pelotas de beisbol, etc.
Precio:
El precio es el único elemento en la mezcla de marketing que proporciona
ingresos, los otros producen únicamente costos.
Por este motivo, la fijaciónde precios y la competencia entre ellos fue
clasificada como el problema más importante a juicio de los ejecutivos de
marketing hacia mediados de los años ochenta.
Comunicacion:
El precio es el único elemento en la mezcla de marketing que proporciona
ingresos, los otros producen únicamente costos.
Por este motivo, la fijación de precios y la competencia entre ellos fue
clasificada como elproblema más importante a juicio de los ejecutivos de
marketing hacia mediados de los años ochenta.
DIstribucion:
Cuando la naturaleza del proceso de servicio requiere que los clientes visiten
la ubicación del servicio, se pueden pedir que participen de forma activa en
el proceso de creación, prestación y consumo del servicio.
MERCADOTECNIA DIGITAL
Un marketplace o mercado digital es un punto deencuentro entre empresas
compradoras y vendedoras de productos o servicios.
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
La estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia con el que cada
unidad de negocios espera lograr sus objetivos de mercadotecnia mediante: 1) La selección del mercado meta al que desea llegar
2) la definición del posicionamiento que intentará conseguir en la mente de los clientesmeta
3) la elección de la combinación o mezcla de mercadotecnia con el que pretenderá satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta
4) la determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia.
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
El mercado meta: Se refiere a un grupo bastante homogéneo de clientes a
quienes una compañía determinada quiere atraer .
El posicionamiento:Consiste en hacer que un producto ocupe un lugar claro,
distintivo y deseable, en relación con los productos de la competencia, en las
mentes de los consumidores meta.
La combinación de mercadotecnia: Son las variables (producto, plaza, precio
y promoción) que una empresa combina y controla para satisfacer ese
mercado .
La determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia: Incluye unpresupuesto general que da una idea global acerca de cuánto dinero se
necesitará para implementar el plan de mercadotecnia en su totalidad.
FUNCION DEL PRECIO EN UN MERCADO COMPETITIVO
Afecta a la posición competitiva de una firma a su participación en el
mercado.
De ahí que ejerza fuerte influencia sobre los ingresos y las utilidades netas.
El precio de un producto o servicio constituye undeterminante fundamental
de la demanda de un artículo.
VENTAS Y PROMOCION
La mercadotecnia moderna requiere algo más que desarrollar un buen
producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes
meta.
Las cuatro principales herramientas promocionales son las que se describen a
continuación:
Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no
personal de ideas,bienes o servicios por un patrocinador bien definido.
Promoción de ventas: Incentivos de corto plazo para alentar las compras o
ventas de un producto o servicio.
Relaciones públicas: La creación de buenas relaciones con los diversos
públicos de una compañía, la creación de una buena "imagen de corporación",
y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos.
Ventas...
Sistema de actividades y procesos mediante los cuales, se identifican las
necesidades o deseos de los clientes para luego satisfacerlos de la mejo
manera al promover el intercambio de productos o servicios de valor con
ellos, a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización.
Elementos de Marketing:
- Producto
- Precio
- Distribucion
-Comunicacion
Producto:
El producto es un conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos en una
forma identificable.
Cada producto tiene un nombre descriptivo o genérico que todo mundo
comprende: manzanas, pelotas de beisbol, etc.
Precio:
El precio es el único elemento en la mezcla de marketing que proporciona
ingresos, los otros producen únicamente costos.
Por este motivo, la fijaciónde precios y la competencia entre ellos fue
clasificada como el problema más importante a juicio de los ejecutivos de
marketing hacia mediados de los años ochenta.
Comunicacion:
El precio es el único elemento en la mezcla de marketing que proporciona
ingresos, los otros producen únicamente costos.
Por este motivo, la fijación de precios y la competencia entre ellos fue
clasificada como elproblema más importante a juicio de los ejecutivos de
marketing hacia mediados de los años ochenta.
DIstribucion:
Cuando la naturaleza del proceso de servicio requiere que los clientes visiten
la ubicación del servicio, se pueden pedir que participen de forma activa en
el proceso de creación, prestación y consumo del servicio.
MERCADOTECNIA DIGITAL
Un marketplace o mercado digital es un punto deencuentro entre empresas
compradoras y vendedoras de productos o servicios.
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
La estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia con el que cada
unidad de negocios espera lograr sus objetivos de mercadotecnia mediante: 1) La selección del mercado meta al que desea llegar
2) la definición del posicionamiento que intentará conseguir en la mente de los clientesmeta
3) la elección de la combinación o mezcla de mercadotecnia con el que pretenderá satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta
4) la determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia.
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
El mercado meta: Se refiere a un grupo bastante homogéneo de clientes a
quienes una compañía determinada quiere atraer .
El posicionamiento:Consiste en hacer que un producto ocupe un lugar claro,
distintivo y deseable, en relación con los productos de la competencia, en las
mentes de los consumidores meta.
La combinación de mercadotecnia: Son las variables (producto, plaza, precio
y promoción) que una empresa combina y controla para satisfacer ese
mercado .
La determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia: Incluye unpresupuesto general que da una idea global acerca de cuánto dinero se
necesitará para implementar el plan de mercadotecnia en su totalidad.
FUNCION DEL PRECIO EN UN MERCADO COMPETITIVO
Afecta a la posición competitiva de una firma a su participación en el
mercado.
De ahí que ejerza fuerte influencia sobre los ingresos y las utilidades netas.
El precio de un producto o servicio constituye undeterminante fundamental
de la demanda de un artículo.
VENTAS Y PROMOCION
La mercadotecnia moderna requiere algo más que desarrollar un buen
producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes
meta.
Las cuatro principales herramientas promocionales son las que se describen a
continuación:
Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no
personal de ideas,bienes o servicios por un patrocinador bien definido.
Promoción de ventas: Incentivos de corto plazo para alentar las compras o
ventas de un producto o servicio.
Relaciones públicas: La creación de buenas relaciones con los diversos
públicos de una compañía, la creación de una buena "imagen de corporación",
y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos.
Ventas...
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