Martínez Ragalli

UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES
FACULTAD DE ARQUITCTURA, DISEÑO Y URBANISMO

Investigación Sociológica: De qué manera las marcas intentan captar la atención de los consumidores a los que van dirigidos.

Materia: Sociología

Càtedra: Miguel

Docente: Diego Vecino

Año lectivo: 2011

Índice


Introducción…………………………………………………………………………..2
Objetivo de la Investigación………………………………………………………...3
Contexto enel cual se inicia la marca y las líneas que sigue………………….4
Estereotipo de mujer a la que se dirigen (clase social, edades)……………....8
Rol que juega el producto a comercializar……………………………………….11
Estrategia publicitaria, como interviene la prensa y las redes sociales en la difusión de la marca…………………………………………………………………14
Conclusión……………………………………………………………………………17Bibliografía……………………………………………………………………………18
Anexos………………………………………………………………………………..19







Introducción


En la presente investigación realizada en Buenos Aires, Argentina, 2011. Se analizó las estrategias de marketing implementadas por las firmas para llegar a sus consumidores, y la forma en la cual delimitan y estereotipan a la mujer, quién compra sus productos. Se trabajó con las colecciones primavera-verano 2010/2011 de las marcas Jazmín Chebar y Rapsodia.
Ambas marcas fueronelegidas, ya que son de producciones masivas, reconocidas en el país y sofisticadas; discerniendo en sus estéticas. Jazmín Chebar mantiene un estilo más sobrio, simple y formal; en cambio Rapsodia es más compleja, combina diferentes estilos, como rocker, bohemio y romántico a la vez. Estas diferencias hacen que su público se distinga por su edad. Jazmín Chebar tiene un alcance mayor, mientras queRapsodia es para un consumidor joven.


Objetivo de investigación

Partiendo de dos marcas de ropa de venta masiva, como lo son Rapsodia y Jazmín Chebar, la idea de la investigación rastrear las imágenes de la mujer plasmadas en las comunicaciones de nombradas marcas.
Dicha investigación se realizará comparando la temporada primavera-verano 2010/2011 lanzada en la República Argentina, los modos depublicitar sus lanzamientos y el modo de llegar a los consumidores.
El objetivo de la investigación es entender las distintas estrategias que utilizan las mismas marcas para captar la atención de los consumidores a los que van dirigidos y de qué manera, éstas delimitan el público y los estereotipos a los cuales apuntan.
Ejes de análisis a tratar:
Contexto en el cual se inicia la marca y las líneasque sigue.
Estereotipo de mujer a la que se dirigen (clase social, edades).
Rol que juega el producto a comercializar.
Estrategia publicitaria, como interviene la prensa y las redes sociales en la difusión de la marca.
Consideramos que todos los puntos planteados pueden responderse reuniendo datos bibliográficos en hemerotecas, publicidades gráficas, audiovisuales e internet, ya que son los mediosque permiten la expansión de las marcas en el mercado.



Contexto en el cual se inicia la marca y las líneas que sigue


En sus comienzos Rapsodia surgió en un ámbito local, Buenos Aires-Argentina, pero influenciada por estilos étnicos exteriores y a la vez por tendencias globales. Originalmente trabajaban con ropa usada, de los ´70, de la época de The Beatles, The Rolling Stones y JanisJoplin. Luego traían ropa usada de afuera, pero todo no les bastó y el resto lo crearon sus dueñas.
Llevan 12 años en el rubro, pero ninguna de las dos es diseñadora profesional. En 1999, las argentinas Sol Acuña y Josefina Helguera; arrendaron una antigua casona de artistas y crearon Rapsodia.
Reconocida en Argentina por su estilo bohemio, étnico y romántico, la marca encuentra su inspiración endiversas culturas. Sol y Josefina viajan por el mundo recogiendo influencias que luego plasman en sus prendas.
El espíritu de la marca es un concepto que tiene que ver con la bohemia, con lo gitano, con la etnia, con oriente, con las artesanías. “…Nos encanta vestirnos y un día dijimos hagamos una tienda con todo lo que nos gusta, con todas...