mercadeo




MEDIOS IMPRESOS
Incluye anuncios impresos, revistas, folletos y en otras superficies, tales como carteles y espectaculares. Los lectores encuentran que leer una publicación es más flexible que mirar o escuchar la transmisión porque pueden detenerse y releer, leer en desorden o revisar la publicación a su propia velocidad.
I. Revistas






Son publicaciones de interés especialdirigidas a mercados metas mas delimitados. Los lectores también tienden a pasar más tiempo leyendo una revista que un periódico.
Hay revistas para cada pasatiempo desde deporte, grupo de edad, categoría empresarial y profesión.
Los anunciantes que desean dirigir sus anuncios a audiencias especificas utilizan muchos tipos de clasificaciones de revista al planear y comprar medios impresos y alcrear anuncios impresos.
Tipos de Revistas
A. Audiencias del Consumidor
B. Audiencias de Negocios
C. Audiencias Agrícolas
Otras clasificaciones
Geografía: cuando cubren ciertas secciones o regiones del país o tienen ediciones regionales. Ejemplo: Viajes (Revista de Centroamérica)
Demográfico: agrupan suscriptores según la edad, el ingreso, la ocupación. Ejemplo Zip, Newsweek, time.Distribución y circulación
Se toma en cuenta para poder evaluar el potencial de la circulación y determinar si llegaran a las audiencias correctas.
Se puede entregar a través de:
-Inserción de revistas en periódicos
-Servicio a domicilio postal
-La entrega con profesionales (médicos, dentista)
-La entrega directa (encontradas en avión)
-La entrega electrónica.
Ventajas de las Revistas
Las revistasse imprimen en papel de buena calidad lo que permite una excelente calidad en colores y reproducción de fotos.
La selección de una audiencia específica es mucho más fácil.
Por su diseño y formato, las revistas son más flexibles–los anuncios pueden contener muchos colores o muestras de perfumes. Pueden tener piezas que se mueven, Las fotos pueden ser sangradas o pueden doblarse para ser de mayortamaño significa un mayor número de opciones creativas que atraigan la atención del lector.
Las revistas tienen mayor permanencia. Las personas los guardan para leerlos con detenimiento en su tiempo libre.
Desventajas de las revistas
El costo de las revistas es mucho más alto como resultado de la calidad de producción.
II. Empaque









Un empaque es tanto un envase como unmedio de comunicación. Es un recordatorio constante de la marca. El empaque es un medio de comunicación para la decisión de un producto. El empaque puede ser la última oportunidad del vendedor de influir en los compradores. El envase debe ser compatible con la publicidad del producto, el precio y la distribución.
El empacado incluye las actividades de diseñar y producir el recipiente o la envolturapara un producto. El paquete puede incluir el recipiente principal del producto, por ejemplo el tubo de pasta de diente Crest; un empaque secundario que se desecha cuando se va a utilizar el producto (la caja de cartón que contiene el tubo de Crest); y el empaque de envío necesario para almacenar, identificar y enviar el producto, por ejemplo una caja de cartón corrugado que contiene seis docenasde tubos dentífricos.
El etiquetado también es parte del empacado y consiste en la información impresa que aparece en o dentro del paquete. Las decisiones del empacado se basaban en los factores de costos y producción. La función principal del empaque es contener y proteger el producto. Sin embargo, en una época reciente, numerosos factores han convertido al envase en un instrumento muy importantede la mercadotecnia.
La creciente competencia y el atestamiento en los anaqueles de las tiendas de ventas al detalle significan que los envases ahora deben desempeñar muchas tareas de venta, desde atraer la atención al producto y describirlo, hasta hacer la venta. Las empresas están comprendiendo el poder de un buen envase para crear en el cliente el reconocimiento instantáneo de la marca....