Mercadotecnia 2do Trabajo

UNIVERSIDAD DEL GOLFO DE MEXICO CAMPUS MINATITLAN
RECTORIA CENTRO


MATERIA
MERCADOTECNIA I


TEMA DE INVESTIGACION
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA Y LA MEZCLA

CARRERA
LIC. EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS


GRUPO
502-DOMINICAL


MINATITLAN, VERACRUZ.

I N D I C E

Introduccion 3

3. Desarrollo de la estrategia de mercadotecnia y la mezcla 4

3.1 Mercado 4

3.2 Concepto desegmentación 5
3.2.1 Bases para segmentar un mercado 5
3.2.1.1 Segmentación Geográfica: 6
3.2.1.2 Segmentación Demografía 6
3.2.1.3 Segmentación Psicográfica: 7
3.2.3.1 Estrategia de posicionamiento por diferenciación de producto. 8
3.2.3.2 Estrategia de posicionamiento por diferenciación de servicios. 9
3.2.3.3 Estrategia de posicionamiento por diferenciación de personal. 9
3.2.3.4 Estrategia deposicionamiento por diferenciación de imagen. 10

Conclusión 11

Glosario 12










INTRODUCCION

Necesitamos, antes que nada, conocer bien qué es lo que quiere nuestro usuario, tenemos que saber bien quién es nuestro usuario y qué necesita, para asesorarle de la mejor forma posible. Una vez consigamos esto, podremos comprender bien cuál es la posición de nuestra marca al respecto y modificarla en base aaspectos como quién es nuestra competencia y qué hace, cuáles son nuestros puntos fuertes y débiles, eso sí, sin obsesionarnos con nuestros rivales .
Vamos a hablar un poco sobre el tema de desarrollo de la estrategia de mercadotecnia y la mezcla. Que esto consiste en determinar un sistema de objetivos, políticas y planes de acción, a partir de aquí se desarrollan unos subtemas que nos ayudan aentender un poco mas cada concepto como mercado, es Donde confluyen la oferta y la demanda, segmentación Es el proceso mediante el que se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, veremos cuáles son las bases de segmentación como el concepto de cada uno, las estrategias de posicionamiento que tiene el marketing.
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividadempresarial llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los productos se están acortando en una gran mayoría, ¿motivos?, principalmente los cambios en la demanda y el aumento de la competencia.
Un producto está compuesto principalmente por una serie de características físicas e intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del compradory deben corresponder a la idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene marcada por el marketing de percepciones, que hace preferir a los diferentes consumidores un producto más por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad.






3. Desarrollo de la estrategia de mercadotecnia y la mezcla

El desarrollo de estrategia Consiste en determinar un sistemade objetivos, políticas y planes de acción, claramente especificados, que configuran una orientación de inversión para aprovechar las oportunidades identificadas y disminuir los riesgos a futuro
La mezcla de una mercadotecnia es, La combinación de un producto, cómo y cuando se distribuye, como se promueve y su precio. Juntos, estos cuatro componentes de la estrategia deben satisfacer lasnecesidades del mercado o mercados meta y, al propio tiempo, lograr los objetivos de la organización.

3.1 Mercado

"Donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El mercado de los autos está formado no solamente por aquellos que poseen un automóvil sino también por quienes estaríandispuestos a comprarlo y disponen de los medios para pagar su precio"

3.2 Concepto de segmentación

Es el proceso mediante el que se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en varios submercados o segmentos de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimiento de los consumidores.
Las empresas que deciden operar en mercados amplios...