mercadotecnia



Proyecto Integrador
Fecha
Marzo de 2013
Autores
Cynthia González Moreno
Francisco Hernández Villanueva
Correos
cyntiagonzo@gmail.com
fhvillanueva@gmail.com
Materia
Fundamentos de la Mercadotecnia


Elemento 1: Elección de Empresa
VANS
Logo:




Elemento 2: Historia, Misión, Visión

Historia:
Creada en 1966 en California, Paul Van Doren y otros tres socios abrieronsu primer tienda, originalmente llamada “The Van Doren Rubber Company” fueron pioneros en fabricar y vender directamente al consumidor.
La marca se hizo popular a principios de los 70’s, entre los patinadores debido a la suela rugosa y pegajosa de sus tenis y a las diferentes combinaciones de colores.
Con tan solo 3 años en el mercado, VANS pagó todas sus deudas y salió de la bancarrota y fuevendida a una firma bancaria.
En la actualidad, VANS ha generado alianzas estratégicas con marcas como Marc Jacobs, OC y Trovata.

Misión:
Nuestra misión es representar y personificar la CREATIVIDAD y la AUTOEXPRESIÓN dentro de los DEPORTES DE ACCIÓN y la CULTURA JOVEN.

Visión:
Nuestra visión es poder llegar a ser en el 2014 una empresa muy reconocida a nivel mundial por nuestra calidad ybuen servicio que ofrecemos a nuestros clientes.


Elemento 3: Líneas de productos y sus productos.

Líneas de productos:
Ropa para ciudad
Gorras
Camisetas
Vestidos
Suéteres
Ropa para invierno
Botas para invierno
Chamarras para invierno
Calcetines para invierno
Tenis
Tenis para bicicleta
Tenis para ciudad
Tenis para correr


Elemento 4: Marcas que ofrece
Diferentes marcas,ordenados de mayor a menor relevancia.

1. CLASICOS
2. JW (off the Wall)
3. ACTIVES
4. CALI
5. SURF
6. APPAREL
7. ACCESORIOS


Elemento 5: Elección de marcas y producto
Marca VANS Producto elegido: VANS CLASSICS


Elemento 6: Características del producto seleccionado
Vans Classics
ESTILOS: (CLASSICS COLORS, AUTHENTIC, SLIP ON, ERA, 106, HALF CAB)
Colores
Materiales
Colaboraciones(THE BEATLES yellow submarine, STAR WARS, HELLO KITTY, J-LAY)
Elemento 7: Tres principales competidores

CONVERSE
DC
ADIDAS

Elemento 8: Caracteristicas de los segmentos a los que se dirige la marca

UNISEX
edad de 16 a 23 años
En su mayoría estudiantes
AB y C+
Nacional e Internacional

Elemento 9: Descripción del mercado meta primario y mercado meta secundario

MERCADO METAPRIMARIO: Consumidores entre 16 a 23 años, padres de los consumidores
MERCADO META SECUNDARIO: Consumidores entre 12 a 16 años y 24 a 29 años

POSICIONAMIENTO DE MERCADO: VANS es la 2da marca de tenis urbanos más vendidos en el país después de CONVERSE
Elemento 10: Investigación sobre la competencia

La competencia de VANS línea Classics: Segmento de Mercado: Jóvenes de 16 a 23 años.

MarcaConverse, línea “Chuck Taylor”
La marca Converse fue recientemente adquirida por la empresa multinacional NIKE y es el líder de ventas para el mismo segmento de mercado: Tenis urbanos dirigidos a los jóvenes de 15 a 25 años.

Marca DC, línea “Chris Cole”
La marca DC no es comercializada directamente en México por lo que no representa una competencia demasiado grande, sin embargo por medio deinternet se puede establecer la venta de sus tenis al consumidor en México, el segmento del mercado es para los jóvenes de 15 a 25 años.

Marca Adidas, línea “Originals”
El consumidor meta principal de Adidas es el deportista, sin embargo la línea “Originals” rivaliza directamente ya que contiene un estilo urbano sencillo y simple.

Elemento 11: Organigrama del departamento de MercadotecniaElemento 12: Análisis FODA

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Elemento 13: Propuesta de producto

VANS CLASSICS CON PLATAFORMA

Diseño con suela corrida y el triple de grueso
Ajuste de puente y plantilla
Mayor soporte en el puente para comodidad del pie
Material de la suela súper-ligero

Elemento 14: Propuesta de precio

$1,199.00 pesos

Este precio es resultado del análisis comparativo realizado...