Mezcla de mercadotecnia

universidad tecnologica de la costa |
Investigación |
Lic. Alejandra Quesada Ruiz |
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Misael Alejandro Ramírez López |
24/10/2011 |

MKT 42 |

Índice
Reporte 1 1
Costo 1
Margen de utilidad 1
Competencia 1
Percepción del cliente 2
Reporte 2 2
Fijación de precio en un nuevo producto 2
Estrategia de precio 3
Línea de producto 3
Mezcla de producto. 4
Paquetes de productos4
Precio geográfico 4
Precio Psicológico 5

Reporte 1
Costo
Es el valor monetario de los recursos que se entregan o prometen entregar, a cambio de bienes o servicios que se adquieren así como también se interpreta de la siguiente manera; La suma de esfuerzos y recursos que se han invertido para producir algo.
http://www.ingenieria.unam.mx/~materiacfc/CCostos.html

Margen de utilidad
Deacuerdo a la definición otorgada por expertos en economía se deduce el Margen de utilidad como el indicador financiero que se emplea para medir la rentabilidad de una empresa. Se expresa mediante la relación que existe entre las utilidades de la empresa y los ingresos netos por ventas.
http://www.seminariosab.com.pe/web/glosario/inf_bursatil_glosarioM.html
Competencia
Es un conjunto deconocimientos que al ser utilizados mediante habilidades de
Pensamiento en distintas situaciones, generan diferentes destrezas en la resolución de los problemas de la vida y su transformación, bajo un código de valores previamente aceptados que muestra una actitud concreta frente al desempeño realizado, es una capacidad de hacer algo.
(Laura Frade)
Conjunto de conocimientos, habilidades y destrezas,tanto específicas como transversales, que debe reunir un titulado para satisfacer plenamente las exigencias sociales. Las competencias son capacidades que la persona desarrolla en forma gradual y a lo largo de todo el proceso educativo y son evaluadas en diferentes etapas.
http://www.dgb.sep.gob.mx/informacion_academica/curso_taller/materiales_instructor/definicion_competencias.pdf

Percepcióndel cliente

Percepción, hablando en términos de psicología, es la capacidad de organizar los datos y la información que llega a través de los sentidos en un todo, creando un concepto. 
La percepción varía de acuerdo a qué experiencia y a qué aprendizaje previo tenga el observador. Los aspectos que influyen sobre la persona que percibe son:

1. Las necesidades y deseos, es decir, lamotivación de la persona la cual le hace percibir aquello que le proporcionaría satisfacción. 

2. Las expectativas; se tiende a percibir lo que se espera, aquello que resulta más familiar. 

3. El estilo de cada persona para enfrentarse al ambiente que lo rodea. Algunas personas perciben más un conjunto de detalles, no pudiendo recordar por separado algunas características específicas del objeto; otrasen cambio reparan en tales detalles. 

4. La cultura en la que creció, la cual entrena en cierto modo de percibir la realidad. 

En síntesis: toda la información y los estímulos que se captan por los sentidos, más aquellos aspectos que influyen en la forma de percibir, generan la elaboración de un concepto sobre el objeto observado como una totalidad. http://www.gestiopolis.com/recursos/experto/catsexp/pagans/mar/50/percecliente.htm

Reporte 2

Fijación de precio en un nuevo producto

A continuación se redacta el análisis de un experto el cual da puntos clave para la determinación del precio en la introducción de un producto.

Si se carga demasiado y no se vende, tendremos un problema, que puede arreglarse con relativa facilidad gracias a una reducción de los precios. Sinembargo cargar poco el precio, es mucho más peligroso: una empresa no sólo renuncia a importantes ingresos y beneficios, sino también fija el valor de mercado del producto posicionándolo en un nivel bajo. En nuestra experiencia, 80 a 90 por ciento de todos los precios elegidos en el lanzamiento de los nuevos productos, son demasiado bajos.
Las empresas constantemente cargan por debajo de lo...