monografia de la globalizacion en los mercados financier internacionales

ÍNDICE
Pág.
I.

Introducción…………………………………………………………………

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II.

¿Qué es un panel?................................................................................

4

III.

Clasificación de los paneles………………………………………………

4

IV.

Cobertura y rotación………………………………………………………..

5

V.

Ventajas e inconvenientes del panel……………………………………..

6

VI.

¿Qué es el panel dedetallistas?............................................................. 7

VII. Construcción del panel de detallistas…………………………………….

7

VIII. Objetivos…………………………………………………………………….. 10
IX.

Tipo de información que proporciona el panel de detallistas………….. 11

X.

Entes para quienes resulta útil la información proporcionada por el
panel de detallistas………………………………………………………… 11

XI.
asíuna herramienta clave para diseñar estrategias, definir tácticas a
medio/corto plazo o elaborar planes de acción concretos para mejorar el
posicionamiento competitivo de los productos. En este sentido, cabe señalar
que fue Arthur C. Nielsen, en 1923 quien sentó las bases de lo que hoy en día
conocemos como Investigación de Mercados. Una de las aportaciones más
importantes que hizo fueestablecer el concepto de cuota de mercado: una
empresa de consumo debe medir su comportamiento no sólo en base a
indicadores internos (facturación, crecimiento, cashflow, beneficio, etc.), sino,
sobre todo, sabiendo qué parte del negocio generado por otras empresas con
una actividad semejante a la nuestra (el mercado de referencia) es absorbido
por nuestras marcas o productos.
Esta medicióndebería poder realizarse consistentemente a lo largo del
tiempo. Para ello creó una técnica revolucionaria en aquel tiempo y que
denominó Panel de Detallistas. Para ofrecer este servicio a los fabricantes de
productos de consumo fundó Nielsen, empresa que hoy es líder mundial en la
Investigación de Mercados.
A continuación se expondrá brevemente algunos detalles importantes en
cuanto al panel yluego se profundizará en el panel de detallistas.

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PANEL DE las ventas con promoción y sin promoción.
o Conocimiento de la eficacia de las promociones.
o La información se complementa con la visita periódica del especialista:
Merchandising…
DETALLISTAS

II. ¿QUÉ ES UN PANEL?
La palabra “panel” es un término anglosajón que indica la recogida de
información de manera periódica de unamuestra (de establecimientos, de
consumidores, etc.) para extrapolarla a un universo 1 de referencia. Esa
muestra se mantiene constante en el tiempo, de tal forma que si los datos que
se recogen en ella experimentaran algún cambio, éstos sean el reflejo de los
cambios experimentados en el universo, y así conseguir que esos cambios no
se deban a que están asociados a una modificación en lamuestra
seleccionada. Hay que señalar que los datos obtenidos son de carácter
cuantitativo y su análisis se realiza básicamente mediante programas
informáticos de estudios estadísticos.
El carácter permanente es lo que permite a los paneles dar resultados
perfectamente comparables a través del tiempo, pudiendo saber el origen de
los cambios que se producen en el mercado. Estas característicasespecíficas
son las que llevan a clasificar la investigación en 2 grandes grupos:
• Los estudios continuos de los que los paneles son su máximo exponente.
• Los estudios ad-hoc o por encargo, que a menudo se realizan una única vez

ad-hoc la propiedad suele ser casi siempre del cliente que la contrata de forma
exclusiva, no pudiendo el instituto hacer uso de esta información.

III.CLASIFICACIÓN DE LOS PANELES
En cuanto a la técnica del panel los paneles se pueden clasificar
principalmente, según la información que proporcionan,

en paneles de

demanda y paneles de oferta. En el primero se incluyen los paneles de
consumidores y los paneles de medición de audiencias de los distintos medios

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El universo de referencia que se refiere al conjunto de hogares españoles de la...