NACIONALISMO Y COLONIAJE
Páginas: 19 (4559 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2013
ARTÍCULO CIENTÍFICO
La transformación del lenguaje
publicitario en anuncios gráficos entre
1965 y 1967. Estudio de la prensa
matutina paceña
The Renewal of the Advertising
Language in Graphic ads between 1965
and 1967. A Report of the La Paz’s
Morning Newspapers
Paola Karina Valverde Rojas
Boliviana. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social de la Universidad Mayor de SanAndrés, La Paz, Bolivia.
Diplomada en Marketing y Ventas. Actualmente, se desempeña como Analista de Medios en la Gerencia de Publicidad
de Entel S.A., La Paz, Bolivia. El presente trabajo es un resumen de su tesis de grado de licenciatura. La autora
declara no tener conflicto de intereses con la revista Punto Cero ni con ningún miembro de su Comité Editorial.
VALVERDE ROJAS, Paola Karina (2012).“La transformación del
lenguaje publicitario en anuncios gráficos entre 1965 y 1967. Estudio de
la prensa matutina paceña”. Punto Cero, Año 17 – N° 25 – noviembre
2012. pp. 37-46. Universidad Católica Boliviana “San Pablo”.
Cochabamba.
paokarin@gmail.com
Resumen
Se realizó un estudio no experimental descriptivo y aleatorio de los elementos de diseño y redacción técnica
publicitaria enochenta y nueve anuncios publicitarios de los matutinos El Diario y Presencia de la ciudad de La
Paz, publicados entre 1965, 1966 y 1967, a objeto de evaluar la transformación del lenguaje publicitario. Los
resultados muestran que el concepto creativo es referencial al producto, mientras que la función del lenguaje
responde al nivel denotativo. Esto es producto de la aparición de agenciaspublicitarias desde 1966, que hicieron
uso de herramientas estratégicas y planificadas, perfeccionando los recursos de expresión y mejorando el
mensaje de los anuncios.
Palabras clave: Publicidad, prensa, lenguaje, significación, marketing.
Abstract
This is a non-experimental and descriptive research about the design and technical copywriting elements in eightynine printing ads, published in twomorning newspapers of La Paz city between 1965 and 1967. The goal seeks
to evaluate the transformation of the advertising language. The results show that the creative concept is referential
to the product, while the language function responds to the denotative level, since the emergence of advertising
agencies in 1966, which made use of strategic and planned tools, refined expression resources andimproving the
ads message.
Keywords: Advertising, newspapers, language, signification, marketing.
Résumé
Ceci est le résumé d’une étude non expérimentale, descriptive et aléatoire des éléments de design et de rédaction
technique dans 89 annonces publicitaires publiés entre 1965 et 1967 aux quotidiens El Diario et Presencia de la
ville de La Paz. Le but a été celui d’évaluer latransformation du langage publicitaire. Les résultats montrent que
le concept créatif est référentiel au produit, tandis que la fonction de la langue répond au niveau dénotatif. Tout
ceci est le produit de l’apparition des agences de publicité depuis 1966, qui ont fait un usage d’outils stratégiques
et planifiées, ainsi que de ressources raffinées d’expression et ont réussi à améliorer le message desannonces
publicitaires.
Mots-clés: Publicité, journaux, langage, signification, marketing.
ISSN 1815-0276
3
7
Año 17,
Nº 25, Noviembre 2012
LA
Introducción
TrANSforMACIóN
DEL
LENGUAjE
...
Ambos explican que los medios impresos y las
emisoras radiales contaban con sus propios
sistemas de captura de publicidad (personal
contratado bajo el sistema de comisionesllamados “corredores” quienes percibían entre
el 10 y 15% de comisión por anuncio). En otros
casos se establecían relaciones directas entre
anunciante y medio.
josé ramón Sánchez, en su obra Breve
Historia de la Publicidad (1976), señala que la
publicidad no ha llamado la atención de los
historiadores como las demás disciplinas, pues
lo que se conoce como desarrollo histórico de
la...
La transformación del lenguaje
publicitario en anuncios gráficos entre
1965 y 1967. Estudio de la prensa
matutina paceña
The Renewal of the Advertising
Language in Graphic ads between 1965
and 1967. A Report of the La Paz’s
Morning Newspapers
Paola Karina Valverde Rojas
Boliviana. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social de la Universidad Mayor de SanAndrés, La Paz, Bolivia.
Diplomada en Marketing y Ventas. Actualmente, se desempeña como Analista de Medios en la Gerencia de Publicidad
de Entel S.A., La Paz, Bolivia. El presente trabajo es un resumen de su tesis de grado de licenciatura. La autora
declara no tener conflicto de intereses con la revista Punto Cero ni con ningún miembro de su Comité Editorial.
VALVERDE ROJAS, Paola Karina (2012).“La transformación del
lenguaje publicitario en anuncios gráficos entre 1965 y 1967. Estudio de
la prensa matutina paceña”. Punto Cero, Año 17 – N° 25 – noviembre
2012. pp. 37-46. Universidad Católica Boliviana “San Pablo”.
Cochabamba.
paokarin@gmail.com
Resumen
Se realizó un estudio no experimental descriptivo y aleatorio de los elementos de diseño y redacción técnica
publicitaria enochenta y nueve anuncios publicitarios de los matutinos El Diario y Presencia de la ciudad de La
Paz, publicados entre 1965, 1966 y 1967, a objeto de evaluar la transformación del lenguaje publicitario. Los
resultados muestran que el concepto creativo es referencial al producto, mientras que la función del lenguaje
responde al nivel denotativo. Esto es producto de la aparición de agenciaspublicitarias desde 1966, que hicieron
uso de herramientas estratégicas y planificadas, perfeccionando los recursos de expresión y mejorando el
mensaje de los anuncios.
Palabras clave: Publicidad, prensa, lenguaje, significación, marketing.
Abstract
This is a non-experimental and descriptive research about the design and technical copywriting elements in eightynine printing ads, published in twomorning newspapers of La Paz city between 1965 and 1967. The goal seeks
to evaluate the transformation of the advertising language. The results show that the creative concept is referential
to the product, while the language function responds to the denotative level, since the emergence of advertising
agencies in 1966, which made use of strategic and planned tools, refined expression resources andimproving the
ads message.
Keywords: Advertising, newspapers, language, signification, marketing.
Résumé
Ceci est le résumé d’une étude non expérimentale, descriptive et aléatoire des éléments de design et de rédaction
technique dans 89 annonces publicitaires publiés entre 1965 et 1967 aux quotidiens El Diario et Presencia de la
ville de La Paz. Le but a été celui d’évaluer latransformation du langage publicitaire. Les résultats montrent que
le concept créatif est référentiel au produit, tandis que la fonction de la langue répond au niveau dénotatif. Tout
ceci est le produit de l’apparition des agences de publicité depuis 1966, qui ont fait un usage d’outils stratégiques
et planifiées, ainsi que de ressources raffinées d’expression et ont réussi à améliorer le message desannonces
publicitaires.
Mots-clés: Publicité, journaux, langage, signification, marketing.
ISSN 1815-0276
3
7
Año 17,
Nº 25, Noviembre 2012
LA
Introducción
TrANSforMACIóN
DEL
LENGUAjE
...
Ambos explican que los medios impresos y las
emisoras radiales contaban con sus propios
sistemas de captura de publicidad (personal
contratado bajo el sistema de comisionesllamados “corredores” quienes percibían entre
el 10 y 15% de comisión por anuncio). En otros
casos se establecían relaciones directas entre
anunciante y medio.
josé ramón Sánchez, en su obra Breve
Historia de la Publicidad (1976), señala que la
publicidad no ha llamado la atención de los
historiadores como las demás disciplinas, pues
lo que se conoce como desarrollo histórico de
la...
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