No logo
Páginas: 5 (1128 palabras)
Publicado: 2 de septiembre de 2015
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Ensayo
BECERRA CAMBEROS DIANA MONTSERRAT
PLANEACION ESTRATEGICA DE LA MERCADOTECNIA
“no logo”
El libro “No logo. El poder de las marcas” es un claro reflejo de cómo las grandes marcas han logrado introducirse en nuestras vidas, del poder mediático que ejercen sobre la sociedad y de cómo detrás de todo este poder se esconde todo un entramado de explotación laboral en las zonas delibre comercio como China, Birmania, Indonesia.
Trata de explicar cómo se valoriza una marca y cómo la globalización de la economía le permite a esa marca desplazar todo el aparato productivo a los países con menor costo de mano de obra y leyes laborales más laxas, que se caracterizan por no gastar dinero en los contratados, sin embargo, inviertan gran cantidad de dinero en todo aquello que lepermite a la marca estar en el mercado ( publicidad y marketing).
En cuanto a marcas de comida y bebida como Pizza Hut, McDonald's, Coca-Cola,...comenta que tienen monopolios de sus productos en los comedores de colegios y universidades norteamericanas, donde hay anuncios publicitarios de sus productos en bibliotecas, lavabos, etc. Otras de las empresas implicadas en esto son The Body Shop, Ikea,Carlsberg, Heineken, Pepsi, Toys “R” Us, Nestlé, entre otras.
El libro nos relata los primeros años de la publicidad, de cómo su principal objetivo era convencernos de que nuestras vidas serían mejores si comprábamos un determinado producto por su utilidad práctica. Pero muy pronto el mercado se vio saturado de productos fabricados en masa y prácticamente idénticos entre sí, por lo que laimposición de las marcas se hizo una necesidad. El mercado de la publicidad comenzó a crecer espectacularmente hasta que en 1993 se produjo una gran caída como consecuencia de lo que se conoce como “el viernes de Marlboro”.
La compañía Philip Morris decidió bajar los precios de sus cigarrillos para poder competir con las marcas baratas que le robaban mercado por lo que el concepto de marca perdióvalidez y supuso enormes pérdidas para las compañías. Se pensó que había llegado el fin de la publicidad, pero lejos de lo que muchos pensaban, sucedió el efecto contrario, las marcas resurgieron de sus cenizas y se hicieron más fuertes sobre todo las que se habían librado de la crisis. Empresas como Nike, Tommy Hilfiger, Calvin Klein adoptaron un sistema de mercado en el que la producción debienes es sólo un aspecto secundario de sus operaciones, lo importante no es crear bienes sino imágenes de sus marcas.
Este sistema se pudo llevar a cabo gracias a que la liberación del comercio y las reformas laborales, les permitieron fabricar sus productos por medio de contratistas muchos de ellos extranjeros.
Poco a poco las grandes marcas nos fueron dejando ”sin espacio”. Primero fue elpaisaje urbano: edificios, plazas, autobuses, medios de comunicación, luego se introdujo en el mundo de la música mediante el patrocinio de giras musicales y sobretodo en el deporte mediante la creación de celebridades deportivas. Estaba claro, el mercado joven era carne de cañón para los publicistas. Pero había un lugar donde los jóvenes se reunían, hablaban, pensaban, formaban sus opiniones ypasaban parte de sus horas libres. Ese lugar eran las universidades y los colegios los cuales adoptaron jugosos convenios de patrocinio con las empresas lo que supuso la deformación de valores fundamentales de las universidades como la transparencia presupuestaria y el derecho a la libertad de debate y a la protesta pacífica en las mismas.
Otro punto del que habla el libro es sobre el movimiento delas grandes empresas, de los nuevos monopolios mediante los cuales los imperios mediáticos tienen la capacidad de coordinar sus holdings y de promover sus diversas ofertas, dejándonos a los consumidores sin opción alguna debida a las grandes fusiones entre empresas, cuyo objetivo después de la fusión es buscar medios para ser más autosuficientes por múltiples promociones cruzadas coordinadas...
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Ensayo
BECERRA CAMBEROS DIANA MONTSERRAT
PLANEACION ESTRATEGICA DE LA MERCADOTECNIA
“no logo”
El libro “No logo. El poder de las marcas” es un claro reflejo de cómo las grandes marcas han logrado introducirse en nuestras vidas, del poder mediático que ejercen sobre la sociedad y de cómo detrás de todo este poder se esconde todo un entramado de explotación laboral en las zonas delibre comercio como China, Birmania, Indonesia.
Trata de explicar cómo se valoriza una marca y cómo la globalización de la economía le permite a esa marca desplazar todo el aparato productivo a los países con menor costo de mano de obra y leyes laborales más laxas, que se caracterizan por no gastar dinero en los contratados, sin embargo, inviertan gran cantidad de dinero en todo aquello que lepermite a la marca estar en el mercado ( publicidad y marketing).
En cuanto a marcas de comida y bebida como Pizza Hut, McDonald's, Coca-Cola,...comenta que tienen monopolios de sus productos en los comedores de colegios y universidades norteamericanas, donde hay anuncios publicitarios de sus productos en bibliotecas, lavabos, etc. Otras de las empresas implicadas en esto son The Body Shop, Ikea,Carlsberg, Heineken, Pepsi, Toys “R” Us, Nestlé, entre otras.
El libro nos relata los primeros años de la publicidad, de cómo su principal objetivo era convencernos de que nuestras vidas serían mejores si comprábamos un determinado producto por su utilidad práctica. Pero muy pronto el mercado se vio saturado de productos fabricados en masa y prácticamente idénticos entre sí, por lo que laimposición de las marcas se hizo una necesidad. El mercado de la publicidad comenzó a crecer espectacularmente hasta que en 1993 se produjo una gran caída como consecuencia de lo que se conoce como “el viernes de Marlboro”.
La compañía Philip Morris decidió bajar los precios de sus cigarrillos para poder competir con las marcas baratas que le robaban mercado por lo que el concepto de marca perdióvalidez y supuso enormes pérdidas para las compañías. Se pensó que había llegado el fin de la publicidad, pero lejos de lo que muchos pensaban, sucedió el efecto contrario, las marcas resurgieron de sus cenizas y se hicieron más fuertes sobre todo las que se habían librado de la crisis. Empresas como Nike, Tommy Hilfiger, Calvin Klein adoptaron un sistema de mercado en el que la producción debienes es sólo un aspecto secundario de sus operaciones, lo importante no es crear bienes sino imágenes de sus marcas.
Este sistema se pudo llevar a cabo gracias a que la liberación del comercio y las reformas laborales, les permitieron fabricar sus productos por medio de contratistas muchos de ellos extranjeros.
Poco a poco las grandes marcas nos fueron dejando ”sin espacio”. Primero fue elpaisaje urbano: edificios, plazas, autobuses, medios de comunicación, luego se introdujo en el mundo de la música mediante el patrocinio de giras musicales y sobretodo en el deporte mediante la creación de celebridades deportivas. Estaba claro, el mercado joven era carne de cañón para los publicistas. Pero había un lugar donde los jóvenes se reunían, hablaban, pensaban, formaban sus opiniones ypasaban parte de sus horas libres. Ese lugar eran las universidades y los colegios los cuales adoptaron jugosos convenios de patrocinio con las empresas lo que supuso la deformación de valores fundamentales de las universidades como la transparencia presupuestaria y el derecho a la libertad de debate y a la protesta pacífica en las mismas.
Otro punto del que habla el libro es sobre el movimiento delas grandes empresas, de los nuevos monopolios mediante los cuales los imperios mediáticos tienen la capacidad de coordinar sus holdings y de promover sus diversas ofertas, dejándonos a los consumidores sin opción alguna debida a las grandes fusiones entre empresas, cuyo objetivo después de la fusión es buscar medios para ser más autosuficientes por múltiples promociones cruzadas coordinadas...
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