"Objectified" - Ensayo Sobre La Película.

Objectified
Objectified es un documental dirigido por el cineaste indepentiende neoyorquino Gary Hustwit, autor de diversos documentales de diversos géneros, desde filmes sobre los grupos musicales Wilco o Death Cab for Cutie, hasta la obra que le hizo despuntar como un autor a tener en cuenta, ‘Helvetica’, a raíz del aniversario de la tipografía homónima, estrenada en el South by Southwest FilmFestival en Marzo de 2007 y recibida con críticas elogiadoras. Con ‘Helvetica’, Hustwit inició un tríptico de la que llama “trilogía cinematográfica del diseño”, junto a la pieza analizada a continuación, ‘Objectified’ (2009) y ‘Urbanized’ (2011).

La película

Objectified es un documental centrado en mostrar el proceso de diseño desde diversos puntos de vista, abarcando un gran número devisiones acerca del mismo. ¿Qué es el diseño? ¿Qué engloba el concepto en sí? ¿Cuánto interviene el diseñador en el uso que un consumidor hará de un producto? Gracias a la opinión personal de diversos especialistas en el campo, encontramos toda una serie de puntos de vista y se abre la veda para que el espectador logre comprender el amplio abanico de áreas que toca el diseño, cómo hay diversosprismas a través de los cuales definirlo y, sobretodo, que llegue a entender todo el proceso mental que se realiza para que finalmente un simple ciudadano a pie utilice un objeto.

A lo largo de la película aparecen una serie de ideas que nos ayudan a comprender más acerca de todo este proceso:

Todo es diseño, todo está creado con una finalidad y a partir de un trabajo previo. Por lo tanto, todo loque nos rodea está pensado.

Cada diseño supone la representación final de toda una serie de trabajos mentales y materiales ejercidos para y por su realización. Al diseñar se debe pensar y entender el consumidor, en qué necesita, cómo lo utilizará y cómo mejorar su apariencia y funcionabilidad.
El proceso de diseño trata de explorar y prever la mayor cantidad de escenarios posibles de cómoafectará o se relacionará el diseño para que todos los detalles de su planificación surjan casi por sí mismos.

El proceso de diseño y a qué se le da importancia en él, sin embargo, tiene variaciones según el diseñador:
Los diseñadores de la empresa Smart Design, por ejemplo, nos hablan de cómo hay que al diseñar hay que centrarse sobretodo en el consumidor final, no en uno estándar, si nopensando en los tipos de consumidor más extremos, de manera que el objeto pueda llegar a esta amplia franja de consumidores por igual. Aportan, además, la idea de que no hay que diseñar para innovar, si no para mejorar los objetos ya existentes en la vida cotidiana.
"Los diseños deben ser simples y claros, pero nunca creados arbitrariamente" dice Dieter Rams, ex-director de Braun. Para él, la simplezaes un objetivo deliberado. Un buen diseño será aquél que sea innovador, útil, estético, comprensible, honesto, discreto, longevo, consecuente en sus detalles, concienciando con su entorno,… el éxito del proceso está, sin embargo, en aquellos objetos en los que todo este trabajo previo no es evidente y pasa desapercibido.
En la empresa Apple el diseño no es más que cómo uno representa el mundoque le rodea, por tanto es algo continuado. Un buen diseño es aquél en que cada detalle está pensado hasta tal punto que el diseño final parece tan perfecto que de manera natural se disipan dudas de cómo podría ser de otra manera, “es obvio que debe ser así”. La fórmula de la empresa es la búsqueda de la máxima funcionalidad mediante la máxima simpleza, tanto en su creación como en su uso,eliminando cosas innecesarias y distracciones inútiles, máxima que comparten los hermanos Bouroullec que centran su proceso creativo en entender el consumidor, su entorno y de qué manera se relacionan.
A continuación se plantea un primer dilema. ¿Es forma igual a función? Se plantean tres ópticas al respecto; una, un diseño desde el punto de vista formal que continúa el legado del diseño tradicional,...