Objetivos de Publicidad

Objetivos de la Publicidad

Para establecer la importancia y fines de la Publicidad comercial, se deben establecer objetivos que direccionen las acciones de Publicidad: Informar, Persuadir,Recordar y Posicionar.




Informar

Se caracterizan por describir, revelar o detallar un producto o servicio para conocimiento del consumidor.

Ejemplos:
• Comunicar la aparición de un nuevoproducto. (bien, servicio, idea)
• Describir las características del producto.
• Educar al consumidor en el uso del producto.
• Sugerir nuevos usos para el producto.
• Informar sobre un cambio deprecio.
• Deshacer malentendidos.
• Reducir los temores de los consumidores.
• Crear una imagen de la empresa o entidad.
• Dar a conocer y apoyar promociones de ventas.
• Apoyar causas sociales.Persuadir

Son objetivos que buscan la atención y la acción de los consumidores.

Ejemplos:

• Atraer nuevos compradores.
• Incrementar la frecuencia de uso.
• Incrementar la cantidadcomprada.
• Crear una preferencia de marca.
• Persuadir al consumidor que compre ahora.
• Animar a cambiar marca.
• Proponer una visita a un establecimiento.
• Solicitar una llamada telefónica.
•Aceptar la visita de un vendedor.
• Tratar de cambiar la percepción de un producto.

Recordar

Tienen la funcionalidad de recapitular o evocar atributos de un producto o servicio que se mostraronen anteriores acciones de Publicidad.

Ejemplos:
• Mantener una elevada notoriedad del producto.
• Recordar la existencia y ventajas del producto.
• Mantener el recuerdo del producto fuera detemporada.
• Recordar que el producto puede necesitarse a futuro.
• Recordar anteriores campañas de Publicidad.

Posicionar

Son objetivos que buscan impregnar la marca en los consumidores conuna asociación clara en la mente.

Ejemplos:

• Posicionar un nombre de marca.
• Posicionar una identidad de marca.
• Posicionar un envase de producto.
• Crear o posicionar diferenciadores de...