Perito Mercantil Contador Publico

Clasificación de marcas

Existen numerosas clasificaciones en torno a las marcas.En función del nombre que se les da a las marcas:
• Marcas que se han convertido en genéricos. Ejemplo: Pan bimbo, Celofán, Bikini o Martini.
• Marcas que son una palabra sin ningún significado. Ejemplo: Kodak.
• Marcas con nombres raros. Ejemplo: Apache, es un jabón de tocador.
• Marcas cuya palabra corriente,no conectada con el producto. Ejemplo: Camel.
• Marcas cuyo significado sugiere un beneficio del producto. Ejemplo: Panrico.
• Marcas adjetivas. Ejemplo: Magno o Gigante.
• Marcas que son una palabra que sugiere lo que el producto ofrece: Ejemplo: El Periódico.
• Marcas que son una palabra extranjera. Ejemplo: Palace.
• Marcas identificadas con animales. Ejemplo: Cocodrilo de Lacoste o elmurciélago deBacardi.
• Marcas con nombres geográficos. Ejemplo: en el sector automovilístico existen numerososejemplos, Córdoba, Toledo o en bebidas como Oporto y Jeréz.
• Marcas con el nombre de personas, que pueden ser el fundador de la empresa. Ejemplo: Ford.Con nombres famosos. Ejemplo: Christian Dior o Paco Rabanne.
• Marcas que son el nombre de personaje famoso actual. Ejemplo: Only byJulio Iglesias.
• Marcas que son un nombre de literatura o mitología. Ejemplo: Cervantes o Júpiter.
• Marcas que incluyen un número: Ejemplo: La Sexta, Cuatro. Otro ejemplo son marcas queesconden el número 3: Antena 3, Brandy 103, Tres estrellas o las Tres marías.
• Marcas que son siglas: Ejemplo: SEAT.
• Marcas que son un acrónimo. Ejemplo: Renfe, Red Nacional de Ferrocarriles Españoles.
•Marcas que son un nombre compuesto. Ejemplo: El Corte Inglés.
• Marcas construidas a partir de nombres derivados de uno básico. Ejemplo: Nescafé.Otro tipo de clasificación, agrupa las marcas según los componentes de la propia marca
• La marca es básicamente el nombre. Ejemplo: Sony o Telefónica.
• La marca es básicamente un símbolo. Ejemplo: Nike.
• La marca es una combinación de nombre ysímbolos. Ejemplo: Caixanova.
• La marca incluye un slogan. Ejemplo: Lavado con Perlán.

¿Cuál es el valor de una marca?

Las marcas son cada vez más valiosas y poderosas para impulsar el crecimiento del negocio. Marca es un valor estratégico para la empresa. Y por tanto se han convertido en la piedra angular de la riqueza corporativa.

El valor de la marca o brand equity, que se define como lalealtad del consumidor a una marca establecida, está dejando de tener importancia.

El concepto de “valor” puede interpretarse de varias maneras. Desde el punto de vista delmarketing o del consumidor es la promesa y la materialización de una experiencia. Desde laperspectiva empresarial supone la seguridad de alcanzar beneficios futuros. Y desde la ópticajurídica, es un elemento concreto de lapropiedad intelectual.Simplificando la multiplicidad de visiones y factores que pueden influir en denominar qué es elvalor de una marca, lo esencial del valor de la marca se centra en tres dimensiones claramentedistintas

Simplificando la multiplicidad de visiones y factores que pueden influir en denominar qué es elvalor de una marca, lo esencial del valor de la marca se centra en tres dimensionesclaramente distintas.
 
• Diferenciación: una marca debe ofrecer al cliente beneficios significativos, que le hagandiferenciarse de otras marcas.
• Lealtad, en este caso, en relación con su preferencia, satisfacción y compromiso, que lafuerza de la marca sea capaz de atraer y retener clientes satisfechos a través del tiempo.
• La consistencia, relacionado con su evaluación financiera, es decir,el valor en libros comoresultado de las actividades de mercadotecnia que la empresa realiza para la marca.

Otros elementos activos de la marca que también influyen en determinar el valor de la marcason:
• La posición en el mercado
• La estabilidad de la marca
• La notoriedad de la marca
• La fuerza del producto para provocar la preferencia en el público consumidor
• La posibilidad de...