Planificación de Medios

TERMINOLOGÍA DE MEDIOS
EFICACIA: Conseguir nuestro objetivo.
EFICIENCIA: Conseguir nuestro objetivo con los mínimos recursos.
MEDIO: Canal de comunicación de masas, a través del cual se transmite un mensaje.
SOPORTE: Vehículo específico de un medio publicitario.
CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS:
ABOVE THE LINE ADVERTISING (ATL):
Medios masivos e impersonales.
Targets amplios.
Respuesta alargo/medio plazo.
Imagen de marca.
Difícil medir la efectividad.
BELOW THE LINE ADVERTISING (BTL):
Medios directos y personales.
Targets. Nichos.
Respuesta inmediata.
Venta.
Más sencillo medir la efectividad.
Infoadex los clasifica por MEDIOS CONVENCIONALES (TV, Prensa, Internet, Radio, Revistas, Exterior y Cine) y NO CONVENCIONALES (Mailing, PLV, Buzoneo…).
TIRADA (de una publicación):Total de ejemplares impresos de un mismo número de una publicación.
DIFUSIÓN (de una publicación): Total de ejemplares vendidos. Se incluyen suscripciones.
UNIVERSO (Individuos físicos): Conjunto de individuos objeto de estudio.
MUESTRA (Nº de casos): Grupo estadístico representativo de un universo determinado.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO: Técnica de clasificación que nos permite dividir el mercadoen segmentos homogéneos.
PÚBLICO OBJETIVO (Target Group): Segmento de la población al que se dirige una campaña. Se define en base a:
Variable socio-demográficas (sexo, edad, hábitat…).
Estilos de vida. Comportamientos en la vida cotidiana.
Tipo de consumo, etc…
CORE TARGET: El público objetivo más afín para una acción publicitaria. Suele ser numéricamente insuficiente para justificar elesfuerzo económico, pero sirve para focalizar la campaña.
EXTENDED TARGET: El público objetivo amplio.
AUDIENCIA: Conjunto de individuos que contactan con un medio o un soporte en un periodo de tiempo determinado.
PERFIL DE LA AUDIENCIA: Representa la distribución de la audiencia de un medio o soporte según los distintos segmentos que componen la población. Generalmente se expresa en porcentajescon respecto a la audiencia total de ese medio.
AFINIDAD:
COEFICIENTE DE AFINIDAD: Porcentaje de audiencia de un determinado soporte que pertenece a un público objetivo. Mide la relación entre el número de individuos del target alcanzados desde un soporte y el total de personas alcanzadas por el mismo soporte.
ÍNDICE DE AFINIDAD: Indica la correlación de un medio o soporte respecto a un PO. Losmedios que están por encima de 100 son más afines al target.
AUDIENCIA ÚTIL: Conjunto de personas de un PO que contactan con un soporte o medio determinado.
RATING POINT: Audiencia útil expresada en porcentaje.
GRP’s (Gross Rating Point): Suma de los RP. Es un concepto de campaña, mide la presión o ruido publicitario.
C/RP (Coste Rating): Lo que cuesta alcanzar al 1% de nuestro target. En elmedio televisión se habla en términos de GRP’s y se negocia a C/GRP.
COBERTURA DE CAMPAÑA: Las personas de un PO que son alcanzadas por una campaña al menos una vez.
OTS (Frecuencia de contactos): Promedio de veces que el público objetivo verá el anuncio.
DUPLICACIÓN DE AUDIENCIA: El número total de personas que son impactadas por los diferentes soportes a la vez.
CONTACTOS (Impactos): Númerode veces que el mensaje puede ser visto por el PO.
DISTRIBUCIÓN DE CONTACTOS: Segmentos del PO, agrupados en intervalos, según el número de contactos que reciben.
COSTE POR IMPACTO (CPI): Lo que cuesta alcanzar un contacto en un soporte.
COSTE POR MIL IMPACTOS (CPM): Lo que cuesta alcanzar mil impactos en un soporte.
COBERTURA EFECTIVA DE CAMPAÑA: Porcentaje del PO alcanzado con un número deimpactos suficientes para obtener una respuesta positiva a la publicidad.
SHARE DE AUDIENCIA: Porcentaje de participación de un medio, soporte o programa sobre el índice general de audiencia. En TV, cuota de pantalla.
SHARE OF VOICE (SOV): Porcentaje de participación de una marca sobre la presión publicitaria (GRP’s) de un sector.
SHARE OF SPENDING (SOS): Porcentaje de participación de una...