prensa amarilla

Revista Latinoamericana de Comunicación CHASQUI
Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina
chasqui@ciespal.net
ISSN (Versión impresa): 1390-1079
ECUADOR

2002
Sandro Macassi Lavander
LA PRENSA AMARILLA EN AMÉRICA LATINA
Revista Latinoamericana de Comunicación CHASQUI, marzo, número 077
Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para AméricaLatina
Quito, Ecuador

REVISTA LATINOAMERICANA DE COMUNICACIÓN CHASQUI
LA PRENSA AMARILLA EN AMERICA LATINA

Sandro Macassi
Periodista peruano, Director del Centro de Investigación de la Asociación de Comunicadores
Sociales “Calandria”. Correo-e: semacassi@hotmail.com
El presente texto surge de la preocupación por la mayor presencia de la prensa amarilla en
nuestras naciones. Ciertamente mucho seha escrito y discutido sobre la prensa amarilla, de
cómo tergiversa la información, cómo inventa noticias, cómo resalta el morbo e incentiva la
violencia y banaliza la vida social. Dada la amplia discusión que este fenómeno ha tenido desde
la prensa de masas norteamericana hasta los tabloides ingleses, no hay muchas novedades si
solo nos centramos en el análisis de los textos y de las estructurasnarrativas de estos diarios.
Más allá de una nueva condena o la apelación a una legislación más severa, estimo que el
fenómeno de la prensa amarilla ya ha sido ampliamente descrito desde su dimensión
periodística.
Sin embargo, como fenómeno comunicativo y cultural, la reciente prensa amarilla sugiere una
serie de interrogaciones y preguntas que no han sido abordadas suficientemente. Al concebirsea
la prensa amarilla al margen del periodismo, de cierta manera ha primado una visión negativa y
condenatoria (estimo que con justa razón), sin embargo, ello ha impedido observar las tramas
culturales que ésta entreteje con las culturas de sus lectores y con la agenda pública .
Ciertamente, pensar la prensa amarilla como un proceso comunicativo supone superar la
perversidad con que sus dueños usany tergiversan la información y nos lleva a comprender la
comunicación también desde el punto de vista de sus públicos. Si partimos de esta premisa,
debemos entender a la prensa amarilla desde otra perspectiva: como un proceso dinámico, en el
que están involucrados otra oferta de prensa, otros medios audiovisuales, un sistema político. En
una sociedad de intercambios cada vez más dinámicos quetrascienden el tiempo y el espacio,
no podemos pensar la relación entre el lector y el diario amarillo como si estos estuvieran
aislados de lo que ocurre en el mundo, es necesario analizarlos en sus contextos culturales y
mediáticos.
La prensa amarilla actual
Como muchos autores han señalado, la prensa amarilla ha evolucionado, de las primeras planas
del Journal de New York de 1895, pasando por elBild alemán, hasta los diarios amarillistas
peruanos como el Chino y Ajá o los bolivianos como Extra y Gente, el sensacionalismo ha
permeado tanto a la prensa seria como a la televisión y la radio. Es evidente su influencia en los
noticieros y programas periodísticos, como también en otros géneros audiovisuales.
Frecuentemente, resulta difícil trazar una línea tajante entre el sensacionalismo y laprensa
amarilla. De hecho el término prensa amarilla surgió de una disputa entre el World de Albert
Pulitzer y el Journal de Rodolf Hearst, por una tira cómica que se publicaba en ambos diarios
llamada “yellow kid”, y cuyo color pasó a representar el tipo de periodismo en extremo
sensacionalista. Sin embargo, la prensa amarilla de nuestra época presenta algunas
particularidades que detallaremos.Esta prensa cumple una doble función, sirve tanto para ser comprada y consumida por sus
lectores como para ser mirada en sus titulares. La práctica de ver los titulares es muy común;
más del 50% de los consumidores limeños prestan atención a los titulares, es más, durante el
proceso electoral peruano del 2000 muchos titulares no tenían interiores (no para que sirvieran
como gancho para la compra)...