Relaciones Publicas

Antecedentes Históricos.
El estudio de los orígenes y fundamentos de la función de relaciones públicas resultan provechoso para la mejor comprensión de esta disciplina, es por eso que daremos algunos breves antecedentes de la misma.
Según veremos más a delante, las relaciones públicas buscan que los públicos que interesen a una organización se formen una buena imagen u opinión acerca deella, que influya favorablemente en sus actitudes hacia la misma.
La influencia que ejerce la opinión pública en las actividades humanas se reconoció desde hace muchos siglos, y tan pronto como se advirtió su poder, surgieron prácticas tendientes a modificarla.
La opinión publica desempeño un papel muy importante en la historia de los antiguos griegos y romanos. En Grecia, debido al sistemademocrático, que tuvo su nacimiento precisamente en ese pueblo, fueron ampliamente empleado. La oratoria constituyo en el medio de comunicación más empleado por los políticos griegos.
Asimismo, ciertas frases e ideas del vocabulario político de la Roma antigua concuerdan con los conceptos modernos de relaciones públicas. Los romanos popularizaron la expresión Vox populi, vox Dei (“la voz del pueblo es lavos de Dios”), lo cual es un ejemplo elocuente de la importancia que concedían a la opinión pública. Otro ejemplo de ello lo tenemos en el uso que daban los gobernantes al circo como medio para mantener contento al pueblo, lo cual podemos notarlo en la expresión “Al pueblo pan y circo”, difundida entre sus gobernantes.
En el siglo XV jugó un papel importantísimo la invención de la imprenta, yaque impulso la circulación de la palabra escrita, convirtiéndose en una de las herramientas principales de las relaciones en Europa la obra El Príncipe, de Nicolás Maquiavelo, que bien podríamos considerar como tratado sobre relaciones públicas para gobernantes. La influencia de esta discutida obra alcanzo a políticos tan trascendentes como Napoleón Bonaparte.
En la Reforma del siglo XVI, ósea, elmovimiento protestante, sus iniciadores, Lutero y Calvino, emplearon todos los medios de difusión a su alcance para influir en la opinión pública, así lograron que grandes masas del pueblo Europeo se formaran una imagen negativa de la Iglesia Católica y apoyaran el citado movimiento. Lutero se valió para ello de publicaciones de libros, folletos, carteles y de discursos y debates políticos. Laiglesia católica, por su lado, para tratar de modificar esa mala imagen proyectada, también hizo uso de instrumentos que hoy se considerarían de relaciones públicas. Otro claro ejemplo lo tenemos en el siglo XVIII, cuando los dirigentes de la Revolución Francesa llevaron a cabo una campaña muy intensa en Europa, a fin de ganarse la opinión pública y el apoyo, no solo de los franceses sino de otrospueblos. Muestra calara de ello es la labor realizada por los enciclopedistas (Rousseau, Voltaire, Montesquieu, etc.), cuya difusión e influencia fue tal, durante y después de la Revolución Francesa, que incluso se considera como uno de los antecedentes ideológicos de los movimientos de Independencia de México y otros países latinoamericanos.
Napoleón Bonaparte supo divulgar en formaextraordinaria la información, proyectando ante sus soldados y la opinión publica una imagen de líder y de genio militar que le permitió motivarlos y llevar con grandes éxitos a los franceses a la más ambiciosas campañas.
A principios de este siglo fue cuando las empresas en Estados Unidos empezaron a crear actividades tendientes a influir en la opinión de los sectores del público relacionados con ellas. Así,por ejemplo, algunas contrataban especialistas que realizaban campañas para ganarse el favor de dichos sectores. Estos intentos marcan el inicio del desarrollo de las relaciones públicas como función de las empresas.
La Primera Guerra Mundial influyo de manera muy importante en el desarrollo de las relaciones públicas. En esta etapa el gobierno norteamericano creo un Comité sobre información...