Relatoria

RELATORIA

“INVESTIGACION CUALITATIVA”

ONEIDA EDIVEY GALEANO GIRALDO

Asignatura

Investigación de Mercados

Docente

Adriana Patricia Arcila

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA MARÍA CANOFACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

MEDELLÍN

2010

1. Reconocimiento del texto

A lo largo de lectura se puede observar que el autor expone todo lo que concierne a la investigacióncualitativa, todos sus componentes y la definición de cada uno de ellos, por ende los estudios cualitativos se componen de contestar el interrogante de el cómo es?, cierto problema que se plantee en unproceso de marketing, estos estudios se centran en lo conceptual o en la forma como se manifiestan dichos procesos. Básicamente los estudios cualitativos cumplen con dos propósitos esenciales:exploratorios y orientadores, el uno explora la naturaleza de un proceso para mejorar los criterios y el otro orienta a las decisiones.

Cada uno de estos dos mencionados anteriormente se componen deuna serie de pasos para lograr el objetivo que se plantea al elaborar una investigación cualitativa, los exploratorios están compuestos por: Información secundaria, sondeos, simulación digital oanalogías, estudios de casos. Y los de orientación por entrevistas de profundidad, sesiones de grupos, estudios proyectivos, estudios de observación, cada uno en si contiene una serie de pasos paracumplir con el objetivo a cabalidad y poder lograr la meta que se plantee en el estudio. Es importante plantear que los estudios cualitativos buscan en si construir ideas de comportamientos de losindividuos, este en si no cuantifica ni es demostrado mediante números, lo que se básicamente es encontrar soluciones u respuestas a problemas de marketing mediante el análisis exhaustivo a través de lautilización de cualquiera de los pasos antes mencionados, es importante mencionar que estos estudios casi siempre los debe elaborar un profesional en la materia, que debe conocer a fondo todo lo...