Resumen No Logo de Naomi Klein, ICSyE

Noemi Klain (No logo )
La función de una economía industrial es la fabricación de cosas. Pero en 1980, las empresas padecían de inflación: eran demasiado grandes, tenían demasiadas propiedades, empleados y cosas.
Se planteó que la producción de cosas era un aspecto secundario por ende la imagen paso a primer plano donde su trabajo era comercializar.
La marca es el significado escencial dela empresa moderna y la publicidad el vehiculo para transmitir este mensaje al mundo.
Al principio el mercado estaba lleno de cosas iguales y en grandes cantidades. Por eso es necesaria la creación de la marca, ya que es preciso fabricar productos pero también su diferencia según la marca.
Los logos fueron creados para evocar las ideas de familiaridad y de popularidad, compensando la novedadperturbadora de los artículos envasados. Las marcas reemplazaron al comerciante local, como vinculo entre el consumidor y los productos. Así, surgió la personalidad de las empresas, con nombre exclusivo, envase especial y publicidad.
A través del marketing y la propaganda se incrementó el valor de las empresas por encima de sus activos y ventas anuales. Por lo tanto, se registró un aumento de losgastos publicitarios. Esto, a su vez, provocó un mayor interés en publicitar las identidades de marca, mejorando el envoltorio con convenios de patrocinio e imaginando nuevas zonas donde extenderse.
Las marcas necesitan aumentar continua y constantemente la publicidad para mantenerse en la misma posición.
Asi llego el Viernes negro de Marlboro, donde Philips Morris rebajo su producto un 20% parapoder competir con los otros cigarrillos. El pánico entro en Wall Street donde hubo una caída en la bolsa, especialmente en las marcas. Esto sucede ya que la gente al ver la caída de malboro se niega a seguir pagando un producto caro pero igual a otro barato, comienzan a prestarle mas atención a los precios que a las publicidades. Esto se denomina cegera para las marcas.
De pronto, para lasempresas parecía más razonable asignar recursos a reducir los precios y a ofrecer otros incentivos que a campañas publicitarias, por ejemplo un paquete de detergente venia con una esponja.
Muchas empresas no lo pudiern sostener y cerraron. Sin embargo, las empresas que se salvaron de la crisis fueron las que prefirieron el marketing del valor. Para éstas, su imagen estaba tan integrada en ellas quelos demás las llevaban como si fueran su camisa.
El Viernes de Marlboro planteó dos elementos significativos del marketing y del consumismo de la década de 1990: las grandes tiendas de artículos económicos y sin pretensiones que proporcionan artículos esenciales y las marcas elegantes que te hacen creer que ellos tienen lo esencial para el estilo de vida.
Los consumidores no creenverdaderamente que haya una gran diferencia entre los productos y por eso las marcas deben establecer relaciones emocionales con sus clientes.
En el nuevo modelo, el producto siempre es secundario respecto al producto real, la marca, y la venta de la marca integra un componente espiritual.
Los productos que tendrán éxito en el futuro serán los que se presenten como conceptos: la marca como experiencia,estilo de vida.
Las empresas han intentado liberarse de los bienes de consumo, la fabricación ya que cualquiera puede hacerlo. En consecuencia, entregan esta tarea a contratistas, quienes deben servir los pedidos a tiempo y a bajo coste, preferentemente son del Tercer Mundo, ya que la mano de obra es más barata. De esta manera, las sedes centrales de las empresas se pueden dedicar a crear unamitología corporativa para infundir significado a los objetos imponiéndoles su nombre.
Los logos transformaron sustancialmente las prendas donde aparecen, convirtiéndolas en simples portadoras de las marcas que representan.
Por medio del patrocinio de eventos culturales, las marcas se abrieron al mundo y dejaron de ser sólo un añadido de valor a los productos. Por el contrario, la cultura añadía...