segmentación del mercado turístico

















SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE MERCADO.

Son dos estrategias importantes dentro de la investigación de mercados que a continuación conoceremos más a fondo.SEGMENTACIÓN DE MERCADO.

La segmentación de mercado se define como la subdivisión de un mercado en grupos menores y diferentes clientes según sus necesidades y hábitos de compras. Se utiliza paraimplementar estrategias, sobre todo en empresas pequeñas y empresas especializadas.

La segmentación se lleva a cabo cuando tenemos un tamaño de segmento muy grande, esto nos servirá para justificar lainversión que se va a lleva r a cabo en la política de segmentación. Para ello, la empresa debe de contar con recursos humanos y técnicos adecuados para poder realizarlo. Esto servirá para tenerestrategias de penetración en el mercado y así incrementar las ventas por medio de nuevos productos /mercados. También permitirá a la empresa actuar con recursos limitados porque ya no se requerirá deproducción, distribución ni publicidad masivas; además nos permitirá competir con éxito contra una empresa grande ya que aumentan las utilidades por unidad las ventas por segmento.

¿Cómo se segmentael mercado en el Turismo?
Se puede clasificar según el origen del turista.

• Turismo interno: Los residentes de un país o zona viajan únicamente dentro de la zona. Económicamente afecta a laredistribución de la renta y creación de empleo, pero no provoca entrada ni salida de divisas.

• Turismo receptor: Los no residentes que viajan dentro de un país o zona. Económicamente produce entrada dedivisas (riqueza del exterior).

• Turismo emisor: Los residentes de un país o zona concreta que viajan a otra distinta. Económicamente produce pérdida de riquezas porque los nacionales gastan sudinero en el exterior.

También lo podemos clasificar por el tipo de actividades que se realizan o el objetivo del viaje.
El producto turístico es uno de los pilares fundamentales de cualquier...