Simbolos 1
QUE IDENTIFICAN EL NOMBRE Y LA MARCA DE
PRODUCTO Y SERVICIO
Concepto de marca y sus distintos niveles.
Una
marca es algo muy complejo que
abarca al mismotiempo un signo verbal
(nombre de marca), un signo gráfico
(grafismo de marca) y un signo cromático
(colores propios de la marca). Y también
comprende aspectos como psicológicos
como la posición y lavaloración. Es un
supersigno (un conjunto estructurado de
signos).
NIVELES
Etimológico:
Identidad y propiedad
Conceptual:
Marca, símbolo, sigla, logotipo
Formal
o morfológico: uno semántico(lo que dice),
uno estético (como lo dice) y uno psicológico (lo
que evoca).
Creativo:
Evoca o sugiere cosas concretas y
reales, cosas fantasiosas, valores funcionales o
psicológicos, esvisualizable
Económico:
La marca es un valor añadido. El
precio de venta también forma parte de la
imagen de la marca.
Legal: las marcas son objeto de registro en
propiedad, en protección de su usoexclusivo
para su beneficiario
Funcional: Identidad que abarca,
sucesivamente: el estadio de la sensación y
de la percepción, la integración, la
acumulación y la impregnación en la
memoria
Sociológico: Una marca es un elemento
publico, socializado
SIGNOS DE IDENTIDAD
Las combinaciones de los
signos de identidad son:
logotipo- color y logotipo
símbolo – color. El logotipo
es más informativo,por que
es representativo.
El símbolo por representar el
aspecto icónico, posee
menor fuerza directa de
explicación, pero mucho más
fuerza de memorización,
aunque es como toda
imagen polisémico(tiene
varios significados).
Los signos que
constituyen la identidad
visual de la empresa son
el logotipo, el símbolo y la
gama cromática.
La
naturaleza de cada uno es diferente,
pero se conectanentre sí. Representan 3
partes de un mismo fenómeno.
LOGOTIPO: origen lingüístico: denotación,
semanticidad, que tiene las funciones de
designar y de significar Es una de las
representaciones...
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