Sistemas de investigacion de mercado

Páginas: 4 (892 palabras) Publicado: 24 de septiembre de 2009
SISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. Investigación de mercados.
El sistema de información y la investigación comercial.
Los directivos de las empresas llevan a cabo la gestión de muy variadosrecursos como: recursos financieros, recursos humanos, información, recursos tecnológicos y recursos "físicos", siendo hoy en día uno de los más importantes la información.
El encargado de suministrartoda esta información (entorno, departamento de marketing) va a ser el Sistema de Información de Marketing (SIM) que es el que permite recoger información del entorno y analizarla para tomar decisionesde manera eficiente
definición sobre el Sistema de Información de Marketing dada por Kotler: "Un Sistema de Información de Marketing es un conjunto de personas, equipos y procedimientos diseñados pararecoger, clasificar, analizar, valorar y distribuir a tiempo la información demandada por los gestores de marketing “Las tres características principales de un Sistema de Información de Marketingson:
El Sistema de Información de Marketing está formado o integrado por cuatro subsistemas, que están relacionados unos con otros, es decir, están interrelacionados
2- El Sistema de Información deMarketing contribuye a gestionar eficientemente la información.
3- El funcionamiento del Sistema de Información de Marketing requiere la utilización de tecnologías de información
Las herramientas másútiles a la hora de realizar el análisis documental es la creatividad y el sentido común del individuo que realiza la investigación de despacho. Las áreas de estudio donde puede ser más útil o adecuado elanálisis documental son las siguientes:
Conocer o estudiar las características de un producto a través de catálogos, anuncios, folletos, revistas, prensa diaria, visitando escaparates, etc.
Estudio oanálisis del marco económico y legal aplicable a un determinado producto.
Evaluar la estructura y el tamaño del mercado al que se va a dirigir un producto.
Recogida de información sobre empresas del...
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