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¿QUE ES LA PUBLICIDAD? SECTORES QUE INTERVIENEN EN LA PUBLICIDAD PROCESO PUBLICITARIO ELEMENTOS QUE INTERVIENEN EN LOS ANUNCIOS COMO NOS INFLUYE LA PUBLICIDAD. 5.1 Comportamiento del consumidor frente a la publicidad OTRAS FORMAS DE INDUCIR A LA COMPRA CÓMO SE REGULA LA PUBLICIDAD REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA. EJEMPLO: CHUPALUPA PARA SABER MÁS FUENTES UTILIZADAS 22 3 7 9 9 10 10 10 11 14 14

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¿QUE ES LA PUBLICIDAD?

La publicidad se puede definir como la información que proporciona el anunciante a los consumidores sobre los productos que fabrica (calzado, automóviles...) o los servicios que ofrece (tintorerías, bancos...) para aumentar sus ventas. Su objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia undeterminado bien de consumo o hacia un determinado servicio. Aunque todos sabemos de qué trata la publicidad, ya que forma parte de nuestra vida, es conveniente conocerla un poco más a fondo, puesto que es una actividad muy vinculada a la materia de consumo.

Anuncio
Se denomina anuncio a cada uno de los mensajes concretos que dirige el anunciante a los consumidores acerca de sus productos a travésde un soporte visual o auditivo. Esta definición podría crear una cierta confusión con respecto al significado de la palabra publicidad, que se define al principio, pero se diferencian entre ellas porque el termino anuncio se refiere a un hecho, más concreto (engloba al anuncio y al soporte en que se difunde), mientras que publicidad tiene un carácter más amplio o general, incluye a los anteriores y aotros muchos más elementos del mundo de la comunicación comercial)

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SECTORES QUE INTERVIENEN EN LA PUBLICIDAD

En el mundo de la publicidad participan tres elementos muy importantes a los que se les denomina sujetos publicitarios, estos son: Anunciante: es la persona en cuyo interés se realiza la publicidad (generalmente el que fabrica el producto o proporciona el servicio) Agencias depublicidad: son las empresas que elaboran los anuncios ya que, por regla general, el anunciante no realiza directamente el anuncio, sino que se lo encarga a una agencia de publicidad. Medios de difusión: son las empresas que difunden la publicidad a través de los soportes o medios de comunicación (televisión, radio, prensa, vallas, etc.) A continuación hablaremos de la creación de los anuncios y desu difusión, que son fases en las que intervienen de forma más directa los sujetos citados.

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PROCESO PUBLICITARIO

Es el camino que sigue una idea publicitaria desde su comienzo hasta que se inserta como anuncio en un medio de comunicación determinado. Este proceso comienza cuando el anunciante decide realizar un anuncio o una campaña publicitaria para dar a conocer a losconsumidores un nuevo producto o servicio o para recordarles alguno de los que ya tiene en el mercado. A partir de este momento deberá preparar un documento que contenga una determinada información, que incluya: Información detallada y amplia sobre todas las características que tiene el producto o servicio que quiere anunciar. Sector de la población al que desea dirigir el mensaje (TARGET) Mediosde comunicación en los que quiere que aparezca el anuncio. Duración de la campaña y calendario de inserciones (fechas en que se van a emitir) Presupuesto que tiene intención de dedicar a la realización de la campaña. A este documento, que contiene esta y otra mucha información relacionada con el tema se le denomina “BRIEFING”. Este trabajo lo hace el anunciante. A partir de este momento comienzaun proceso que se desarrolla en cuatro etapas, en las que intervienen los tres sujetos publicitarios (anunciantes, agencias y medios) Esta intervención puede ser compartida o no, según iremos viendo.

ETAPAS DEL PROCESO PUBLICITARIO 1ª etapa: Planificación
En ella interviene el anunciante y la agencia de publicidad. En esta etapa se deciden las actividades que se van a realizar durante el...