Tecnología

un análisis de propuestas visuales

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El diseñador de una nueva marca dispone de una gran
variedad de tipos de estilo gráfico para elegir.

Abarcan desde simples representaciones gráficas del
nombre, quizá derivadas de la firma del fundador de la
empresa, hasta símbolos completamente abstractos que
pueden utilizarse en combinación con el nombre
corporativo, o con el nombre delproducto o por sí solos.
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

Sin embargo, no todos esos estilos de identidad
funcionan igualmente bien en todas las
situaciones, y la comprensión de los diversos

tipos de logotipos disponibles y de sus
aplicaciones puede ser valiosa para el diseñador ,
limitando su margen de opciones.

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En los primeros tiempos de los
productos de marca era común
que el propietario de un
negociopusiera su firma en
los productos; aplicaba,
literalmente, su marca a sus
mercancías.

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A medida que crecieron los
negocios, las firmas auténticas

quedaron sustituidas
inevitablemente por firmas
impresas.

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La firma era un indicador de calidad, valor y
origen, y comerciantes poco escrupulosos
intentaban copiarla.
 En el proceso de percepción, se considera
que las firmasdeban ser no muy largas y
complicadas, aunque no es una regla.



Estos logotipos tratan el nombre con un
estilo tipográfico característico, pero lo sitúan
dentro de un simple símbolo visual: un
círculo, un óvalo y un cuadrado.

Se sugiere que el
nombre deba ser
relativamente

breve y adaptable,

pues el símbolo
abstracto no será lo
bastante distintivo
por sí solo.

Es tentador, para las empresas o las sociedades, el
adoptar nombres considerablemente recargados y de
muchas palabras.

Tales nombres se basan, quizá, en una descripción de
sus actividades, o pueden ser la conjunción de los
nombres de dos socios o incluso pueden basarse en los
apellidos de los fundadores del negocio.

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

La organización constata que

el nuevo nombre es demasiadorígido,
y opta por utilizar tan sólo las iniciales .
Entonces intenta recurrir a un conjunto de iniciales
con carácter, distintivas, a través, parcialmente, de la
adopción de un logotipo atractivo.
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

En la práctica, los diseñadores descubren a menudo que el
desarrollo de logotipos basados tan sólo en iniciales es una tarea
directa. Se trata de un trabajo de diseño relativamente«puro» y
el diseñador se divertirá, casi seguro, ejerciendo sus habilidades.
Sin embargo, aunque el logotipo con iniciales puede resultar
interesante para el diseñador, también puede tener serios

inconvenientes para el cliente:

Puede ser difícil y caro, quizás incluso imposible , proporcionar a las
iniciales personalidad y carácter distintivo. En determinados sectores
(por ejemplo,sindicatos y organizaciones de fines no lucrativos) puede
formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden,
pero que es completamente incomprensible para los demás.
 Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor. Es difícil
localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre
todo si no se sabe a qué palabras corresponden.
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

Es posible quelas iniciales deban variar de un país a otro
(NATO -North Atlantic Treaty Organization, se convierte
en España en OTAN -Organización del Tratado del
Atlántico Norte). Así, si el cliente todavía no ha elegido
nombre, hay que pedirle que reflexione acerca de si
realmente es apropiado confiar en un nombre que
inevitablemente deba contar con sus iniciales para
comunicarse.



En estoslogotipos, el

nombre del producto o de la
organización es un
elemento destacado e
importante del logotipo,
pero el estilo global del

logotipo es muy distintivo.

Aunque en el logotipo
figurase un nombre
diferente, seguirá siendo
claramente el logotipo de su
auténtico propietario.

Entre los ejemplos de logotipos
distintivos figuran los de Coca-Cola
y Rolls Royce. Si cambiasen...