teoria del consumidor

UNIDAD III
TEORIA DEL CONSUMIDOR

1. Las preferencias de los consumidores

Al conjunto de acciones que se realiza se le conoce como conducta del consumidor.
A su vez, al cuerpo de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta el consumidor, la conducta que asume para tomar decisiones a fin de satisfacer sus necesidades, se le llama teoría del consumidor o teoría de laconducta del consumidor.
Uno de los primeros elementos que se deben analizar para comprender la conducta del consumidor es la preferencia de las personas hacia ciertos bienes o servicios.

A. Posibilidades de consumo
Existen diversas posibilidades de consumo de bienes y servicios entre las que una persona puede elegir. A este abanico de opciones se le conoce como posibilidades de consumo.
Estasdependen de muchos factores que resumen las condiciones individuales de los consumidores:
Gustos y preferencias
Influjo de la publicidad
Cercanía o lejanía de los centros de abasto
Mayor o menor disponibilidad de los bienes
Precios de los mismos
Conocimiento de bienes sustitutos, etc.

El consumidor puede disponer cantidades positivas que van de la unidad hasta el infinito; sin embargo,aunque existan los bienes en forma ilimitada, no se pueden adquirir todos, en virtud de las limitaciones reales a las que tiene que enfrentarse, tales como el tiempo y los ingresos.

B. Supuestos de las preferencias
Existen para explicar la conducta del consumidor, y con base en ellos el individuo decide que bienes elegir de acuerdo con sus preferencias.
Estos supuestos son:
Racionalidad: Unconsumidor racional es aquel cuya conducta está motivada por la maximización de su bienestar o satisfacción, para lo cual elige bienes que le proporciones mayor utilidad.
Reflexividad: El individuo escoge un paquete o una canasta de bienes y deja otros paquetes o canastas que no puede o no quiere adquirir; prefiere un conjunto de bienes sobre otros.
Transitividad: Indica en forma clara laconducta racional del consumidor, porque muestra que sus preferencias son congruentes. El axioma de transitividad se cumple también cuando al consumidor le son indiferentes un tipo de bien u otro.
El consumidor al jerarquizar sus necesidades, también jerarquiza los bienes que las satisfacen, es decir, toma en cuenta toda la gama de posibilidades de elección de múltiples bienes a su alcance, aunque soloescoja un conjunto de ellos y no todos.
El individuo como consumidor es insaciable y desea seguir adquiriendo más y más bienes.
El consumidor no se sacia con ninguna de las combinaciones variables, en el sentido de que una combinación que tiene más de cualquier mercancía es preferible a una combinación con menos. Esta propiedad se conoce como insaciabilidad (también se conoce como principio deno saciedad).
C. Limitaciones al consumo
El tiempo: Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes al mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado cierto tiempo vuelve a sentir insatisfacción y requiere de más bienes, con lo cual se cumple el principio de insatisfacción.
El individuo utiliza ciertas cantidades de tiempo para satisfacer sus diferentes necesidades;una sola persona no puede dedicar todo su tiempo a satisfacer una sola necesidad; diversifica o reparte su tiempo para poder satisfacer la mayor parte de sus necesidades, y aun así quisiera disponer de más tiempo, pero este es limitado. Algunas personas se lamentan que el día solo tenga 24 horas.
Los ingresos: Otra limitación o restricción importantes al consumo son los ingresos de la persona. Esdecir, el individuo como consumidor busca maximizar su bienestar en función de un determinado nivel de ingresos.
Las personas tienen ingresos limitados (que pueden ser altos o bajos, pero limitados) y no pueden adquirir todos los bienes existentes, por tanto tienen que tomar decisiones respecto a cuales bienes adquirir y en qué cantidades.
El presupuesto: Al buscar satisfacer sus necesidades,...