Trabajo marketing

VÍCTOR GIL DÍAZ CARMEN FERNÁNDEZ IZQUIERDO JORGE REYES HERNÁNDEZ JOAQUÍN AGABO MATEOS

¿QUÉ ES EL ENTORNO?
 Es todo lo que

rodea e influye a un sector o empresa.

1. REPERCUSIONES EN EL MARKETING INTERNACIONAL DEL ACTUAL ESCENARIO INTERNACIONAL
 Conceptualización del Marketing. Se establece

principalmente desde cuatro enfoques comerciales:
 Marketing

domestico  Marketinginternacional  Marketing multinacional  Marketing global

 Factores más relevantes del entorno interno del

marketing internacional:
 Objetivos

y metas de la corporación  Organización y estructura de la corporación  Recursos disponibles  Cultura organizacional  Tamaño de la empresa

 Factores más relevantes del entorno externo

actual del marketing internacional:



  



Fuerte desarrollo del comercio y los negocios internacionales Inestabilidad financiera internacional Continuado proceso de innovación tecnológica Cambios en la competitividad relativa y en la ventaja comparativa de las naciones Creación de grandes bloques comerciales Cambio en la dinámica de la competencia entre empresas Nuevo orden político

2. ENTORNO ECONÓMICO
• Lasprincipales variables económicas que condicionan este tipo de entornos para las empresas que desarrollan un perfil internacional, se pueden resumir en las siguientes:
Crecimiento Económico y estructura productiva Renta per cápita y capacidad de compra Nivel de envejecimiento de la población Distribución y densidad demográfica









Más variables…
    



Nivel de desarrollotecnológico e innovación Nivel de desempleo Productividad de los factores económicos Nivel de precios, inflación y costes Dependencia entre economías y áreas de libre comercio Nivel de desarrollo de las infraestructuras

3. ENTORNO POLÍTICO-LEGAL
 Este se compone de cinco elementos

fundamentales, como son:

 SISTEMA POLÍTICO  JURISDICCIÓN  LEYES Y NORMAS REGULADORAS DE LA ACTIVIDADCOMERCIAL  BARRERAS DE ENTRADA:
  



Aranceles Obstáculos técnicos al comercio Normas sanitarias y de consumo Normativas medioambientales

 EQUILIBRIO POLÍTICO INTERNACIONAL

4. ENTORNO SOCIO-CULTURAL
 Se puede definir como:

“AQUEL CONJUNTO COMPLEJO DE CONOCIMIENTOS,CREENCIAS, ARTE, MORAL, LEYES, COSTUMBRES, Y CUALQUIER OTRA CAPACIDAD O HÁBITO ADQUIRIDO Y APRENDIDO POR UNINDIVIDUO COMO MIEMBRO DE UNA SOCIEDAD”

Elementos del entorno cultural actual:
 El idioma y la comunicación
 Las tradiciones y costumbres  Pautas de consumo  La cultura material  La estética y los gustos  La educación  Instituciones sociales  Actitudes y valores  La religión y/o religiones

APLICACIÓN AL SECTOR BANCARIO
La teoría la vamos a ejecutar al SECTOR BANCARIO muy presenteen el IBEX-35

SECTOR BANCARIO
SISTEMA BANCARIO ESPAÑOL

BANCOS

CAJAS DE AHORRO

COOP. DE CRÉDITOS

El crecimiento del comercio internacional durante las pasadas décadas ha evolucionado de la mano del crecimiento de una banca multinacional

SECTOR BANCARIO
 En los últimos años de este sector, los bancos

han financiado el comercio internacional.

 A través de:
1. 2. 3.1. 2. 3.

FILIALES INTERNACIONALES SUCURSALES EN DIFERENTES PAISES CRECIMIENTO DE PRÉSTAMOS INTERNACIONALES

ENTORNO ECONÓMICO
 Fuertemente afectado por la situación de crisis

económica actual, reaccionando gracias a las características del sector bancario español: intermediar financieramente. cliente.

Banca TRADICIONAL: Por su forma clásica de

Banca MINORISTA: Cercanía yconocimiento del

El negocio bancario ha buscado captar clientes con un perfil de riesgo adecuado y, a partir de esto seleccionar, gestionar y controlar sus riesgo ha permitido afrontar este entorno de crisis

Estudio realizado por el BBVA donde muestra datos de los años 2007 y 2008 y las previsiones para 2009 y 2010, de manera que se ve claramente como los objetivos de la economía cambian...