Turismo Cultural

Estudios Turísticos, n.° 150 (2001), pp. 3-13

Instituto de Estudios Turísticos
Secretaría General de Turismo
Secretaría de Estado de Comercio y Turismo

EL DESARROLLO DEL TURISMO CULTURAL EN EUROPA

Greg Richards*
Resumen. Los países, regiones y ciudades europeas se ven cada vez más implicados en un esfuerzo competitivo por atraer tanto a la producción como al consumo con el fin de mitigar losefectos de la globalización y la reestructuración económica. A medida que vamos entrando
en la "economía de la experiencia" (Pine & Gilmore, 1999), las ciudades son cada vez' más importantes como escenarios en los que se crean experiencias y se representan para el consumo masivo. En esta economía de la experiencia, la cultura se convierte en una materia prima esencial y
el turismo cultural es unelemento cada vez más importante.
En este artículo se examinan los efectos que están teniendo todos estos cambios en el turismo cultural europeo, sobre todo en términos de políticas urbanas de producción de experiencias (Schulze, 1992). Diremos que la producción de experiencias es actualmente un elemento vital para
una amplia gama de regiones y ciudades de Europa, que se han visto envueltas en unalucha competitiva por atraer inversiones extranjeras y generar empleo. La medida del éxito de estas políticas depende en alto grado de las condiciones económicas, sociales y culturales preexistentes, a
pesar de la naturaleza, aparentemente etérea, de la producción de experiencias.
Este estudio se basa en el Programa de Investigación sobre Turismo Cultural de la Association for Tourism and LeisureEducation (ATLAS).
En ese programa se ha investigado la producción y consumo de turismo cultural desde 1991. Los datos que presentamos aquí incluyen los resultados de la última ronda de la encuesta ATLAS desde el año 2000 y la información recogida en el último informe del proyecto ATLAS (Richards, 2001).
Abstract. European nations, regions and cities are increasingly involved in a competitivestruggle to attract both production and consumption functions in orderto mitígate the effects of economic restructuring and globalisation. As we enter the 'experience economy' (Pine
and Gilmore, 1999), cities are becoming increasingly important as stages on which experiences are created and performed for mass consumption. Culture becomes the essential raw material of the experience economy, of whichcultural tourism is an increasingly important
element.
This paper examines the effect that these changes are having on European cultural tourism, particularly in terms of urban policies of experience production (Schulze 1992). I will argüe that the production of experiences is now a vital role for a wide range of European regions
and cities caught up in a competitive struggle for inward investmentand employment. The extent to which these policies are successful depends to a large extent on pre-existing economic, social and cultural conditions, in spite of the apparently footloose nature of experience production.
This research is based on the Cultural Tourism Research Programme of the Association for Tourism and Leisure Education (ATLAS). This
programme has been investigating the consumptionand production of cultural tourism since 1991. Data presented here include the results of the
last completed round of ATLAS surveys from 2000, as well as information contained in the latest report from the ATLAS project (Richards
2001).

I. LOS MOTORES DE LA
DEMANDA DE TURISMO
CULTURAL
_,
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El creciente ínteres de los políticos y
operadores comerciales de toda Europa
por el turismocultural, ha surgido en gran
parte de la creencia de que dicho turismo
es un importante segmento de crecimiento

de la demanda turística. A pesar de los datos de la Organización Mundial del Turism o (OMT) y otros organismos, que dicen
que el turismo cultural está creciendo rápi,
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